입소문의 기술-

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입소문 마케팅 경청 독후감

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입소문의 기술
고구레 마사토, 이시타니 마사키 지음
블로그란 웹(web)로그(log)의 줄임말로 보통사람들이 자신의 관심사에 따라 자유롭게 글을 올릴 수 있는 웹사이트를 말하며 컴퓨터와 관련된 지식이 없어도 누구나 쉽게 자신의 공간을 만들 수 있는 장점이 있다. 또한 블로그는 개인적이지만 인터넷을 통해 기존의 대형미디어 못지않은 힘을 발휘할 수 있기 때문에 오늘날 ‘1인 미디어’로 불리고 있다.
시간과 공간을 초월한 인터넷 공간에 블로그와 SNS(Social Network Service) 등이 발생하면서 기업들의 마케팅 기법도 다양하게 변화하고 있다. 이러한 매체들은 단순히 견해나 생각들을 담아내는 개인적인 공간 이상으로 다양한 가치를 실현하는 통로로 주목 받고 있기 때문이다.
기존 정적이었던 홈페이지 보다는 실시간 업데이트가 쉽고 빠른 블로그를 통해 기업의 브랜드를 광고하는 사례가 늘고 있으며, 자사 브랜드를 홍보하기 위한 방법으로 블로거들을 모집하여 체험을 통한 리뷰들을 통해 긍정적 브랜드 이미지의 확산을 꾀하기도 한다. 블로그를 통하여 ‘입소문’이 인터넷에서 발생하고 있으며, 기업은 이를 마케팅 수단으로 적극적으로 활용하고 있는 것이다.
‘입소문의 기술이란 책’은 블로그 마케팅이 무엇인지, 블로그를 통한 입소문의 확산과 전파는 어떤 방식으로 이루어지는 것이 효과적인가에 대해서 설명하고 있다.
책에서 강조하는 것은 입소문 마케팅을 위한 기업의 통제가 아니라 자발적으로 정보를 창출할 수 있는 계기를 유도하는 것이다. 블로그 스스로 스토리를 얹을 수 있도록 최소한의 기회를 제공하고 블로그와 블로그를 통해서 자발적으로 소통하고 교류를 통한 반응이 순환할 수 있도록 돕는 것이 중요함을 강조한다.

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