[A+] Levi`s 조사보고서 / IMC 전략 / 광고 / 판매촉진 / 마케팅 / 이벤트 / 전망 / 향후 / 발전방안 / 미래

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목차

1. About Levi’s

2. IMC 전략
- 광고 ∙ PR ∙ 판매촉진 ∙ 이벤트

3. 전망

본문내용

1850년대 중반 청바지의 탄생이 시작된다. 독일출신 리바이스 스트라우스에 의해 광부들의 캘리포니아 광부들의 작업복으로 시작했다.
당시 청바지는 텐트용 천을 이용하여 잘 해지지 않는 옷을 만들어 팔기 시작했으며, 광부들에게 반응은 폭발적이다.
3
Spot 광고
70년대 중후반 Fantastic Animation Festival의 일환으로 Levi;s의 애니메이션 광고들이 대거 등장했다. 그 당시 주류를 이루던 광고들과는 완전히 다른 혁신적이고, 흥미로운 시도였다.
이러한 광고들 중 몇몇은 컴퓨터 애니메이션의 사용의 효시로써 매우 주목할만하다.
첫번째 광고는 ‘The Stranger’라는 광고이다,.
초능력을 지닌 낯선 한 남자가 나타나 힘없이 쓰러져 가는 사람들에게 새로운 옷들을 입혀주며 생기를 불어넣어 준다. 그리고 마지막 장면에 ‘with darcon polyester’는 Levi’s 청바지 소재의 특장점을 언급하며 한 단계 업그레이드 되었다는 메시지를 전한다.
두번째는 ‘Walking Trademark’라는 광고이다.
Levi’s의 상표를 마치 강아지처럼 의인화하여 표현한다. 어떤 한 사람이 상표를 데리고 밖으로 나가 사람들을 만난다.
그가 만나는 사람들은 모두 상표를 반가워하고 예뻐하는데, Levi’s가 사람들에게 선호도가 높은 제품이라는 것을 직접적으로 보여준다. 그리고 마지막 장면에서의…

참고 자료

없음