ZARA의 수익에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

소개글

ZARA의 수익에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

목차

목차

서론 2
본론 3
1.인터넷 유통망 확보가 자라 매출 상승을 이끌 것이다. 3
1-1.정보통신기술의 발전과 인터넷의 보급화 추세 3
1-2. 인터넷 사용과 쇼핑확률의 상관관계 4
1-3. 온/오프라인 병행 쇼핑몰의 부상 4

2. 입지 별 전략 구성의 차이로 매출은 변화한다. 6
2-1. 지역의 특성에 따라 제품 구매 선호도는 제각각 다르다 6
2-2. 선호도에 따른 제품 배치의 차별화 8
2-3. 입지에 따른 영향 9

3. 매장의 고급화 전략이 매출에 영향을 끼칠 것이다. 10
3-1. 의류매장 점포환경의 중요성 10
3-2. 매장의 중요성을 반영한 SPA브랜드의 전략 특성 11
3-3. Zara의 매장 고급화 전략 12

4. 기존의 ‘기획생산’보다 ‘반응생산’이 자라(ZARA) 매출 상승 원인 중 하나일 것이다. 13
4-1. 패스트 패션기업의 반응생산 도입 13
4-2. 반응생산의 특징과 장점 14
4-3. 반응생산을 적극 활용한 자라(ZARA) 16
결론 17
참조 18

본문내용

서론
우리나라에서 최근 글로벌 의류 브랜드 중 SPA(Speciality store retailer of Private label Apparel)로 일컬어지는 패션 브랜드들이 급부상하고 있다. SPA는 ‘기획-생산-유통’ 프로세스의 수직적 통합을 바탕으로 매우 빠르고 효율적인 생산과 판매가 이루어지며 브랜드 인지도와 그리 높지 않은 가격을 내세운다. 이들은 제조업체 혹은 유통업체가 다수의 협력업체들과 가졌던 다소 느슨한 형태의 협력관계에서 오는 비효율성을 극복하기 위해 한 기업이 강력한 수직적 통합을 이루어 보다 빠르고 효율적인 프로세스로 생산하여 판매하는 패션 브랜드로서 급속도로 글로벌화를 추진하고 있다. SPA에는 기본적으로 두 가지 유형이 존재한다. 제조업체가 중심이 되어 유통부문을 통합하는 전방통합과 유통업체가 중심이 되어 제조 부문을 통합하는 후방통합이 바로 그것이다.
이렇게 생성 형태에 따라 두 가지 유형으로 나눌 수 있지만, 다음과 같은 기본적인 특징을 갖고 있다.
첫째, 종래의 ‘생산자-판매자-소비자’라는 전통적인 3단계 구조에서 ‘생산 및 판매 일체 그룹- 소비자’라는 2단계 구조로 제품의 흐름 구조가 단순화 되었다.
둘째, 이처럼 단순화된 구조를 통해 소비자 욕구 및 유행의 변화를 빠르게 제품 기획 및 생산에 반영하여 소비자에게 공급한다.
셋째, 빠른 속도와 중저가의 가격경쟁력을 가능하게 하기 위해 생산 및 유통 단계를 효율적으로 연결하는 정보 시스템과 SCM체제를 갖추고 있으며 이를 통해 재고 수준의 최소화를 추구한다.

참고 자료

참조

 지역의 장소성과 방문객 이용 특성에 관한 연구 / 김현엽 – 한양대 석사
 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략: 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO
 학위논문(석사)-- 숙명여자대학교 대학원: 경영학과 국제경영전공 2010.2
 SPA 매장의 VMD가 제품평가 및 구매 선호도에 미치는 영향- 덕성여자대학교 문화산업 대학원 FT마케팅 전공 정 승아
 공간인지 분석에 의한 패션샵 실내공간계획: SPA 의류매장을 중심으로 = (A) study on the interior space planning of fashion shop by using characteristics of space cognitive analysis: focused on SPA brand stores
 의류매장의 물리적 환경이 시장성과에 미치는 영향-조선대학교 경영대학원 경영학과 박선영
 ceo information `패스트 패션`에서 배우는 역 발상의 지혜
 지역의 장소성과 방문객 이용 특성에 관한 연구 / 김현엽 – 한양대 석사