imc차원의 카페베네 마케팅전략

소개글

국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 어느덧 매장 수 1위 브랜드로 수직 상승 한 것이다. 2009년 100호점, 2010년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성장을 기록하고 있다. 업계통계에 따르면, 카페베네는 2009년 3월 8개 매장에서 2010년3월 144개의 매장수라는 기하급수적인 상승세로 스타벅스, 커피빈, 할리스 등을 비롯한 국내에 입점한 커피 전문점들이 연간 2~5%대의 성장률을 보인 것에 비해 놀랄만한 결과로 성장세를 기록했다고 하였다. 매출액 또한 2009년에는 220억이었던 것이 곧, 1000억원은 물론 그 이상을 넘을 것으로 예상하고 있다.
이러한 스타벅스, 커피 빈 등 외국 업체의 강세는 물론 할리스, 엔젤리너스 등 국내 토종 브랜드와의 경쟁을 피할 수 없는 상황 속에서도 불구하고 2008년 창업을 시작으로 3년 동안 가맹점 530점포 이상, 연매출 1000억을 돌파하는 고속 성장을 이뤄낼 수 있었던 성공요인에는 어떤 것이 있을까 앞으로 살펴보도록 하겠다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 국내의 커피시장
2. 카페베네의 동향

Ⅱ. 본론
1. 카페베네 기업 소개

2. 카페베네의 성장전략
1) STP분석
2) SWOT 분석
3) 다양한 IMC캠페인 전개

Ⅲ. 결론

Ⅳ.출처

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 국내 커피시장 동향

요즘 대부분의 한국 사람들은 식사 후 한 잔, 업무상 거래처 관계자를 만날 때 한 잔씩 마시다 보면 하루 평균 3잔 이상 커피를 마시는 경우가 많다고 한다. 이렇게 커피를 많이 마시다 보니 어느새 커피시장 규모가 지난해 1조 9900억 원으로 성장했다.
2011년, 올해 원두커피 시장이 차지하는 비중은 7000억 원에 달하며, 이런 추세로 가면 올해 커피전문점 시장은 1조원을 돌파할 것이란 예측도 나오고 있는 실정이다.
이런 예측이 무리가 아닌 것이 국내에는 이미 스타벅스, 할리스, 엔젤리너스, 이디야, 파스쿠치, 커핀그루나루, 탐앤탐스 등 무수히 많은 브랜드가 주요 길목마다 자리 잡고 있다. 한 건물에 한 가지 이상의 브랜드가 입점 한 경우도 허다하다.

2. 카페베네의 동향

국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 어느덧 매장 수 1위 브랜드로 수직 상승 한 것이다. 2009년 100호점, 2010년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성장을 기록하고 있다. 업계통계에 따르면, 카페베네는 2009년 3월 8개 매장에서 2010년3월 144개의 매장수라는 기하급수적인 상승세로 스타벅스, 커피빈, 할리스 등을 비롯한 국내에 입점한 커피 전문점들이 연간 2~5%대의 성장률을 보인 것에 비해 놀랄만한 결과로 성장세를 기록했다고 하였다. 매출액 또한 2009년에는 220억이었던 것이 곧, 1000억원은 물론 그 이상을 넘을 것으로 예상하고 있다.
이러한 스타벅스, 커피 빈 등 외국 업체의 강세는 물론 할리스, 엔젤리너스 등 국내 토종 브랜드와의 경쟁을 피할 수 없는 상황 속에서도 불구하고 2008년 창업을 시작으로 3년 동안 가맹점 530점포 이상, 연매출 1000억을 돌파하는 고속 성장을 이뤄낼 수 있었던 성공요인에는 어떤 것이 있을까 앞으로 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

카페베네 공식 홈페이지 http://www.caffebene.co.kr
일요 서울 http://www.ilyoseoul.co.kr/show.php?idx=99336&table=news&table_name=news&news_sec=006
국민 일보 http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv
매일 경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=179909
쿠키 뉴스 http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2011022301032324233002
커피전문점 경쟁 ‘진해졌다’
http://www.artsnews.co.kr/news/127518
커피전문점 ‘전국 2천개 시대’…카페베네 450여개로 업계 1위
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv
브랜드 매장만 2000개… 커피전문점 ‘전성시대’
http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
http://economy.hankooki.com/lpage/entv/201104/e20110429161450118180.htm
‘커피숍 가는 이유는 맛보다는 접근성’ - 서울경제신문 (김선권 대표 인터뷰)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=179909
대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호, 최숙희(브랜드마케팅연구소 선임연구원)
http://www.cauon.net/news/articleView.html?idxno=19881