MCM 마케팅분석(SWOT, 4P, STP, 경쟁사 분석, 시장환경분석 등)

소개글

MCM 마케팅 분석 `한글` 파일 자료입니다.

목차

목 차
 서론
- MCM 기업 및 브랜드 소개
(비전, 연혁, MCM 개요)

 본론
- MCM 시장환경분석
- MCM 경쟁사분석
- MCM SWOT 분석
- MCM STP 분석
- MCM 4P 전략
- MCM 전략방안

 결론
- MCM 시사점

 참고자료

본문내용

3. MCM SWOT 분석

(1) Strength

1) 우수한 구성원과 노하우
성주그룹은 성주인터내셔널이 라이센스를 얻어 생산 판매하던 독일 MCM 브랜드를 인수한 후, 우수한 구성원을 영입하는 노력을 계속해서 했다. 그 중에서 스포츠 브랜드 이미지가 강한 아디다스의 수석 디자이너 마이클 미셸스키를 영입했고, 그를 중심으로 야마모토 요지와 스텔라 메카트니 등 국적과 인종을 불문한 실력 파 디자이너 150명을 보유하고 있다. 또한, MCM 은 1976 년에 설립된 브랜드이며, 그 세월에 의한 노하우는 제조나 가죽의 질 등의 면에서는 업계 최고로 인정받을 정도의 수준이다.

2) CEO 의 리더십
‘1997 World Economic Forum 의 차세대 지도자 100 인, 세계 여성 지도자회의 총회의 아시아 대표 연설자, Business Class 의 세계 100 대 여성 기업인, Wall Street 저널지가 선정한 주목할 세계 여성 지도자 50 인, 올해의 패션 기업인 상, 올해의 여성상` 이 수많은 스포트라이트와 찬사를 받고 있는 김성주 사장이 성주그룹의 CEO 이다. 김성주 사장은 Entrepreneur Leadership을 갖은 Leader 라고 볼 수 있다. 김성주 사장의 리더십은 조직의 구성원에게 강한 동기부여의 원인이 되고, 이는 전체 기업에 긍정적 영향을 미친다고 할 수 있다.

3) 혁신적인 디자인과 소재
앞에서도 언급했듯이, 성주그룹은 MCM 인수와 동시에 실력 있는 디자이너들을 MCM 에 영입함으로써 MCM 의 Target 인 20 대 30 대 젊은 층의 고급스러움과 동시에 편안함을 추구하는 Life Style 에 맞는 혁신적인 디자인을 선보였다.

참고 자료

없음