[A+] 게릴라 마케팅 조사보고서 / 게릴리마케팅 전략 / 효용성 / 게릴라마케팅 사례 / 게릴라마케팅 예 / 창의적발상 / 대량마케팅 / 캐릭터라이즈드마케팅 / 바이러스마케팅 / 그린마케팅 /문화마케팅

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목차

< 목 차 >

1. 최신의 제반 마케팅의 종류
1-1) 대량마케팅
1-2) 그린마케팅
1-3) 문화마케팅
1-4) 감성마케팅
1-5) 브랜드 이미지 마케팅

2. 게릴라 마케팅의 개념

3. 게릴라 마케팅 전략
3-1) 세부 키워드와 확장 키워드 공략
3-2) 보랏빛 소와 공짜선물
3-3) 캐릭터라이즈드 마케팅
3-4) 웹검색, 지식검색, 오픈사전, 이미지 검색 등의 활용
3-5.) 이크로 세그먼테이션 마케팅
3-6) 바이러스 마케팅

4. 게릴라 마케팅의 효용성

5. 게릴라 마케팅의 예

6. 게릴라 마케팅의 창의적 발상

본문내용

1. 최신의 제반 마케팅의 종류

1-1) 대량마케팅 mass marketing

전체 시장 구성원들이 원하는 바가 집군화패턴을 보이지 않거나 시장세분화의 접근방법이 바람직하지 않을 때 전체 시장에 대하여 한 가지 마케팅믹스를 제공하는 전략이다. 비차별화 마케팅과 제품차별화 마케팅으로 구분될 수 있다. ≒전체시장 접근방법 ⇔ 표적마케팅

1-2) 그린마케팅 green marketing

자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략. 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다.
최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고 있는데 미국과 영국 등지에서는 광고표현에 과정과 오도(誤導)의 염려가 있어 이 분야 광고에 관한 가이드라인을 제정하는가 하면 법적 규제도 가하고 있다.

1-3) 문화 마케팅

기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고, 문화 예술이 가지고 있는 고유의 가치도 제고시키는 경영 활동을 말한다. ( '마케팅을 위한 문화'를 기업의 문화에 대한 지원 및 문화를 활용한 마케팅활동이라고 한다면, '문화를 위한 마케팅'은 문화 산업의 마케팅 활동을 의미. 그러나 진정한 문화 마케팅의 개념은 기업과 문화가 상호 호혜적 관계를 통해 이 두 가지 측면이 상호 공존하는 윈윈의 개념이라 볼 수 있다.
그렇기 때문에 그러한 문화 마케팅의 범위는 무척 광범위하여 도시나 국가의 축제 또는 전통 (행사) 마케팅(여기에는 올림픽이나 월드컵 같은 행사 및…

참고 자료

없음