브렌드 네이미스트

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 네이미스트란
Ⅱ. 네이미스트가 갖추어야할 3가지 핵심역량
Ⅲ. 훌륭한 네이미스트의 조건

본문내용

(1) 네이미스트란
1990년대 후반에 신종 직업으로 떠오르는 것이 바로 네이미스트이다.
1988년 서울올림픽을 치르고 난 이후부터 브랜드에 대한 관심이 조금씩 증가하였는데 이때까지의 브랜드에 관한 관점은 로고나 심볼 등 브랜드디자인이 중심이었다.
이 후90년대 중반 들면서 단순 디자인의 변경이 아닌 브랜드 네임의 변경에 대해서도 고려하게 되었고 신규 제품에 대한 네임 개발이 회사 자체 내에서 요구되어지면서 네이밍 관련 직업이 생겨났다.
초기에는 광고대행사 카피라이터 출신들이 네임 개발 작업에 참여하였고 이후 네임 개발에 대한 일이 전문성이 요구되어지면서 네이밍을 전문으로 하는 회사 및 인력들이 생겨났다. 국내의 경우 초창기에는 언어학 및 어문학을 전공한 네이미스트들이 많았다. 즉 네임이 언어로 만들어지는 것이기에 언어를 많이 아는 사람들이 일하기에
적합한 직업이었다. 그러나 2000년도 들면서 네이미스트 직업을 갖은 사람들의 전공은 다양해졌다. 특이한 사항은 언어학 전공이외에 경영학, 광고홍보학, 시각디자인을 전공한 네이미스트가 많아졌다는 것이다. 이것은 네임 개발 작업이 단순 언어만 안다
고 다 되는 것이 아니라 얼마나 기획을 잘하고 이것을 언어로 잘 표현하느냐에 따라 네이밍의 결과가 달라질 수 있다는 것을 말하는 것이다.
(2) 네이미스트가 갖추어야 할 3가지 핵심역량
네이미스트는 언어적 감각이외에 네임 개발에 필요한 기획력을 갖추어야 하고 개발된 네임안에 대해 선별할 수 있는 역량을 갖추어야 한다.
일반적으로 네임은 언어로 구성되기 때문에 언어적 감각만이 요구되는 직업이라고 생각할 수도 있다. 그러나 수많은 브랜드들 속에서 자신만의 특성과 다른 브랜드와의 차별성을 나타내기 위해서는 기획력과 선별력 또한 네이미스트가 갖추어야 할 매우 중요한 핵심역량이다. 그렇다면 네이미스트가 갖추어야 할 세 가지 핵심역량은 무엇인지 살펴보자.

참고 자료

- 김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
- 스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
- 조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
- 알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
- 박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
- 노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
- 헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001