플래그쉽스토어

소개글

플레그십 스토어에 대하여 작성한 레포트 입니다 A+ 받았구요. 이것을 토대로 작성한PPT파일도 있습니다.

목차

1. 플래그십 스토어(flagship store)란?
2. 플래그십 스토어와 기존매장을 찾는 고객의 차이점
3. 명동 이니스프리 플래그십 스토어를 다녀와서
4. 명동 이니스프리의 지속가능 경쟁우위
5. 다양한 플래그십 스토어가 주는 가치
6. 플래그십 스토어에 대한 조원들의 생각

본문내용

시장에서 성공을 거둔 특정 상품 브랜드를 중심으로 하여 브랜드의 성격과 이미지를 극대화한 매장으로, 브랜드의 표준 모델을 제시하고 그 브랜드의 각각 라인별 상품을 구분해서 소비자들에게 기준이 될 만한 트렌드를 제시하고 보여 준다. 한 기업이 만든 여러 개의 브랜드를 한곳에 모아 판매하는 매장으로, 최신 유행과 관련된 체험기회를 제공하면서 브랜드 인지도를 높이는 것이 목적이다.
전통적으로 플래그십 스토어는 1~2개 정도만 세워서 기업의 브랜드 이미지 홍보를 목적으로 하였으나 최근에는 판매를 염두에 둔 플래그십스토어가 많아지고 있다. 단순히 고급스러운 분위기와 해당 기업의 다양한 브랜드를 선보일 뿐만 아니라 재미라는 감성적 즐거움과 전문지식까지도 함께 제공하는 새로운 개념의 플래그십스토어가 유행하는 것이다. 특히 플래그십 스토어에서는 원스톱 쇼핑이 가능하도록 방문 고객들이 관심을 가질 만한 연관 상품이나 서비스를 함께 제공하면서 쇼핑을 더욱 편리하고 유익하게 만들고 있다.
플래그십 스토어에서 가장 중요한 것은 브랜드이다. 소비자들은 브랜드를 통해 자신을 둘러싼 주위 환경의 사회적 존재감을 느낀다. 브랜드는 현대 소비 문화에서 사용되는 가장 우수한 상징이며, 소비자 행동의 가장 중요한 부분이다.

참고 자료

- 이니스프리 홈페이지 http://www.innisfree.co.kr
- 체험 마케팅을 적용한 플래그쉽 스토어의 특징 분석 / 류시혁, 건국대 건축전문대학원, 200902
- 이니스프리 명동점, 애플 명동점, 빈폴 명동점, 뚜레쥬르 압구정점, 꼼데가르송 용산, 캐논 플렉스 강남점
- 명동 입지 분석자료 http://blog.naver.com/boradaddy/130035956379
- sbs 뉴스 ‘플레그십 스토어에 대하여’ http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N1000816840