기업의 차별화 마케팅

소개글

기업의 차별화 마케팅

목차

(1)기존기업과의 경쟁

(2)마케팅 측면

(3)차별화 우위

(4)결론

참고문헌 및 인터넷 URL

본문내용

(1)기존기업과의 경쟁


①산업의 집중도

닌텐도 위의 경우에는 산업의 집중도가 높은편이다. 물론 게임기를 만드는 회사는 전세계에 모두 따지면 많다 하지만 닌텐도 위를 만든 닌텐도라는 회사가 처음 게임기를 만들때에는 적은회사가 게임을 만들고 있고 자잘한 회사들은 모두 병합되거나 이미 역사적 전통적 게임기에 대한 실력으로 닌텐도와 대적할수 없는 회사들은 모두 사라진지 오래이다. 그리고 많은 게임회사들이 90년대에 들어서면서 퍼스널컴퓨터 소유의 확대로 컴퓨터게임시장이 활성화 되자 비디오게임기에는 미래가 없다며 모두 컴퓨터게임시장으로 옮겨갔고 사실상 비디오게임기 시장은 현재에 대표적인 기업 몇몇이 행사하고 있으며 그 기업들은 닌텐도와 더불어 플레이스테이션 시리즈로 거의 세계최고의 비디오게임기 회사라 할수있는 소니가 있고 컴퓨터프로그램으로 시작해서 비디오게임분야로 까지 발을넓힌 마이크로소프트의 XBOX가 있다 사실상 현재 세계의 비디오게임기 시장은 이 3가지 회사가 전부라고 봐도 과언이 아닐정도로 산업의 집중도는 높은편이며 어떠한 타이틀을 내느냐에 따라 수익분도가 바뀔정도로 수익성이 높은 편이다.


②경쟁기업의 동질성과 이질성

닌텐도의 가장강력한 라이벌인 소니와 마이크로소프트는 모두들 알다시피 비디오게임만을 만드는 회사가 아니다 소니하면 가장 사람들이 많이 떠올리는 것은 플레이스테이션이라는 비디오게임기가 아니라 옛날 한시절을 풍미하던 워크맨이고 마이크로소프트 하면 사람들이 가장 많이 떠올리는 것이 XBOX라는 게임기가 아니라 windows라는 컴퓨터 운영체제일 정도로 두 회사 모두 비디오 게임기에 모든 것을 거는 회사가 아니다 허나 소니는 가정전자제품 업체의 최강으로 군림하던 화려한 시절을 뒤로하고 삼성 등 기타 후발주자들에게 기술적인 면이나 마케팅적인 측면에서 고전을 면치 못하고 있는 것이 사실인데 그로인해서 사실 소니가 현재 가장 큰

참고 자료

http://blogple.tistory.com/219

http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=REvyWRwhIyI9FdO6z6/G7zHeRIlUksnJ&qb=64uM7YWQ64+E7JyEIOyEseqzteyalOyduA==&enc=utf8&section=kin&rank=1&sort=0&spq=0&pid=fApvMloi5TCsstwNMUZsss--520923&sid=Sio8CnIwKkoAAH8XIDA