월마트의 한국 시장 실패의 원인 분석 및 결론

소개글

월마트의 한국 시장 실패의 원인을 마케팅 측면에서 분석하고
해결책을 도출한 자료

목차

Ⅰ. 선정 이유

Ⅱ. 월 마트(Walmart)
소개 및 연혁
광고전략 실패
PR전략 실패
판매촉진 실패
Ⅲ. 까르푸(Carrefour)
소개 및 연혁
광고전략 실패
PR전략 실패
판매촉진 실패

Ⅳ. 결론
참고자료
LOG 일지

본문내용

기업소개
1963년 설립된 프랑스의 전문 유통기업
전세계 32개국, 1,040여개의 하이퍼마켓, 총점포 11,000여개
막대한 자본력과 오랜 기업활동 노하우를 통해 세계시장 확장
매출액, 규모 등에서 월마트에 이은 세계 2위, 유럽 1위의 다국적기업

한국진출현황
한국 정부의 국내 유통시장 외국인 투자 개방화 정책 뒷받침
1996년 재무부로부터 6,000만불의 투자인가를 받아 한국시장에 진출
2006년 철수직전까지 전국 32개 매장, 7,000여명의 종업원
2005년 국내시장 유통업계 4위에 그침
2005년 국내시장 유통업계 4위에 그침
2006년 이랜드그룹에 매각, 한국시장에서 철수

참고 자료

월마트 관련 기사
http://sunday.joins.com/article/view.asp?aid=17809
http://cafe.naver.com/guruglobalbiz.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=4224

까르푸 관련 기사
http://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/127545.html

월마트·까르푸, 왜 한국에서 실패했나, 매경economy 제1358호, 2006.6.7 .
한국 월마트 실패 교훈, 월간 식품산업 2007.2월호.