STX조선 기업분석

소개글

STX조선 기업분석, 경영분석

목차

Ⅰ. STX그룹
1.개요
2.연혁
3.STX CEO소개
4.비전
5.윤리규범
6.그룹경영실적
Ⅱ. 사업분야
1.계열사 현황
2.STX의 계열사
3.지주회사
Ⅲ. 투자정보
1.경영정보
2.재무정보
3.주식정보
Ⅳ. 전략수립 및 실행
1.SWOT분석
2.인사제도
3.성과평가
4.보상정책
5.STX M&A
6.STX 외부환경분석
7.STX내부역량분석
8.STX전략분석
9.STX성장
10.기업의 성장기전략
Ⅴ. 기존 STX의 마케팅 소개
Ⅵ. STX재무분석
(대차대조표,손익계산서)
Ⅶ. 주요 경영지표
(안전성지표, 수익성지표, 성장성 및 활동성지표)
Ⅷ. STX의 미래
<참고문헌>

본문내용

종합적 분석
STX의 기업광고는 다른 대기업의 기업광고 전략과는 다소 차이를 보인다. 이런 차이는 심지어 같은 중공업계인 삼성과 현대 중공업의 전략과도 많은 차이가 있다.
STX는 창업시기인 2001년부터 현재까지 채 10년이 되지 않는 짧은 기간 동안 4개의 회사를 설립하고 3개의 기업을 인수, 매출규모 34배, 자산규모 13배가 성장한 기업이다. 그러나 이런 회사의 규모에 비해 중공업이란 시장과 빠른 M&A 전략은 자국민에게는 인지도가 아직 많이 낮은 편이다. 이러한 단점을 보안하기 위해 STX는 삼성전자나 SKT가 실시하는 기업광고 차원에서의 감성마케팅이나, 같은 중공업계의 POSCO나 현대중공업이 펼치는 이미지 마케팅이나 고인(故人)마케팅을 지향하는 대신, 기업의 실상과 CI(Corporate-Identity)을 노출하는 형식의 단순 홍보성 광고를 제작하는 실정이다. 그로인해 광고의 Creative적 요소의 반감은 광고 자체의 회상도나 인식도는 많이 떨어지는 편이다. 하지이 이러한 문제점은 기업광고의 반복적 노출로 인한 STX 기업 브랜드 인지도의 상승으로 해결될 것이다.또한 함께 동반되는 사회 공헌 사업이나 해운업계 최초의 스포츠마케팅과 드라마 마케팅으로 후발주자인 STX는 보다 고객에게 가까이 다가갈 수 있다는 확신을 보이고 있다.


(2) STX 기업광고 Concep & Message
●광고 Concept
① STX의 새로운 이미지와 ‘도전’이미지의 결합
차분한 배경음악과 성공적 ‘도전’영상을 통해 STX의 이미지를 전달하고 광고의 Creative를 활용하여 시청자들의 관심과 호기심을 증폭시킨다. 광고 시청자들에게 STX 광고의 배경음악과 Creative 소재에 관심을 가지고 인터넷 등에서 정보를 교환하며 STX 광고에 대한 간접적인 관여를 유도한다. 이렇게 수용자의 광고 관여도 향상을 통한 새로운 이미지를 전달하고자 한다.
② 기업 CI(Corporate Identity)의 홍보
도전적 M&A를 통한 시장 진출로 인한 단기간적 성장과 주력 고객층의 해외 기업 집중으로 인해 광고 수용자에게 STX의 CI(Corporate Identity)의 노출 횟수와 기회가 현저히 낮아 인지도의 부족을 해결하기 위해 기업의 홍보적 내용을 Creative의 소재로써 활용했다.
③독립적인 일관된 주제
시리즈로 전개되는 각 광고는 독립된 각각의 주제를 표현한다. ‘(슬로건)’아래 STX 그룹의 3대 축인 ‘행운∙물류, 조선∙기계, 에너지∙건설’의 위상과 비전을 보여주는 기업PR성 광고를 광고 수용자에게 노출함으로써 기업 이미지를 제고했다.

●Message
①‘도전’으로 표현되는 현실의 모습과 기업의 실상을 감성적 소재로 표현
STX 그룹을 대표할 수 있는 선박의 모습과 광고의 주제를 표현하는 사진을 동시에 등장 시켜 STX 기업의 이미지와 광고의 주제를 일원화시킴. 즉, ‘도전’이란 추상적 주제와 기업의 이미지를 시각적 표현 소재로 소구했다.
②차분한 배경음악(BG:Back Ground Music)과 비트감 있는 영상 처리
광고 수용자에게 감성적 이미지를 호소 할 수 있는 유키 구라모토의 피아노 연주곡과 같은 차분한 배경음악을 사용하는 동시에, 음악과 대조적인 비트감 있는 영상 처리는 광고가 말하고자하는 도전하는 STX 기업 이미지를 나타낸다.

참고 자료

STX , WWW.STX.CO.KR 홈페이지 참조
조시영, 『STX』, 매일경제
조시영, 『범양 상선 STX팬오션으로 새출발』, 매일경제
김준현, 『STX M&A의 전반적 개요』, 헤럴드경제
허문구(2007), 『제 3장 내부분석』 , 경북대학교
허문구(2007), 『제 6장 수직적통합』 , 경북대학교
허문구(2007), 『제 7장 다각화전략』 , 경북대학교
두산동아 , 전략적 제휴 , 두산백과사전
두산동아 , M&A , 두산백과사전