[굿레포트] 미니골드, 중저가 패션 주얼리

소개글

[굿레포트] 미니골드, 중저가 패션 주얼리

목차

중저가 패션 주얼리, 디자인 차별화로 브랜드가치 제고 
제품 도입 배경 및 시장 환경 주얼리에 대한 소비자 의식의 변화 
시장진입 - STP전략 
마케팅 세부실행 전략 
경영성과  

본문내용

* 중저가 패션 주얼리, 디자인 차별화로 브랜드가치 제고 
혼은 보유중심의 귀금속에서 패션상품 기능으로서의 고정 관념으로 전환하고, 차별적인 디자인 및 세공 기술을 바탕으로 대기업 못지 않는 다양한 프로모션 활동을 전개하는 등 철저한 고객 Needs 분석을 통해 소비자들의 심리를 적극적으로 파악하며 적절한 마케팅 전략을 펼친 좋은 사례

*제품 도입 배경 및 시장 환경 주얼리에 대한 소비자 의식의 변화 
소비의식의 변화
유명 브랜드라 해도 비싸면 외면하고, 이미테이션 같은 가치 없는 것도 외면
고객연령의 평준화
젊은 감각을 중시하는 시대적 성향으로 고객 연령층이 10대에서 30대까지 평준화
소비성향의 변화
생활이 여유로워짐에 따라 귀금속의 재산가치보다는 미적욕구 충족의 도구로 원함

참고 자료

없음