꿈의 나라 에버랜드 (에버랜드의 CI 적용 사례 )

소개글

꿈의 나라 에버랜드

목차

CORPORATE IDENTITY 란?
에버랜드의 CI 도입 배경
회사 연혁 및 소개
에버랜드의 의미
에버랜드 심볼 마크
CI응용 시스템(Application system)
* 결 론 *
* 발표자의 견해 *

본문내용

*소개 : 면적 450만 평, 서울 남쪽 35km, 영동고속도로 분기점에서 7km 지점에 위치한다. 1976년 4월 삼성그룹에 의해 용인자연농원으로 문을 열었으며, 1977년 경기도에 의해 국민관광지(선정번호 15)로 선정되었다. 1996년 3월 에버랜드로 개칭되었다.
에버랜드의 의미
에버랜드라는 이름은 영원함과 활력을 의미하는 "EVER"와 자연, 평안함을 의미하는 "LAND"의 결합어로 자연 속에서의 휴식과 평안함, 즐거움을 추구하는 에버랜드 리조트 단지 전체의 브랜드 비전 "항상 휴일과 같은 편안함과 즐거움이 있는 곳" (Everyday is a holiday at Everland)을 표현하고 있습니다.
에버랜드 심볼 마크
에버랜드
Nature Wheel 의미소개 에버랜드의 심볼마크인Nature Wheel은 인간과 자연과의 조화를 상징하며 용인 에버랜드 리조트 단지의 활기찬 역동성에 어우러진 인간의 꿈과 사랑, 그리고 희망을 표현하고 있습니다.
Nature wheel 모양 소개 - 바람개비 모양 : 풍요로운 축제 분위기와 흥미로운 모험심 상징. - 6개의 잎 : 쾌적한 자연공간 속에서 고객이 경험하게 되는 정열, 환희,평화,사랑,신비, 모험 등의 6개의 잎과 색으로 형상화.
CI응용 시스템(Application system)
* 결 론 *
기존의 자연농원은 개장초기에는 조림장, 양어장, 유실수, 놀이동산 등 1차 산업형의 용인 단지로서 국내 레저, 서비스 문화에 대하여 새로운 장을 열었다. 그러나 70년대 경제계획의 성공으로 인한 소득증가에 따라 중소 기업형 사업으로는 대중화되고 고급화되는 여가생활 수요를 따를 수가 없었다. 또한 강력한 경쟁자(서울랜드, 롯데월드)의 등장 또한 자연농원의 위협요인으로 대두되었다. 기업의 경영환경의 급격한 변화와 이에 따른 위협요인에 대해 대응할 필요성이 절실해짐을 느끼게 된다.
이에 자연농원은 1996년 4월에 개장 20주년을 맞아 농장 분위기의 옛 이름을 벗어 버리고 인간존중, 복합화, 국제화를 통하여 인류 사회에 공헌하는 삼성의 기업이념을 바탕으로 전단지를「21세기 체제형 복합 리조트단지」로의 도약을 통해 국제적 테마파크로서의 이미지로 새롭게 출발하고자 「에버랜드 EVERLAND」 라는 신규 CI를 도입하여 종합 리조트 단지로 재 탄생하게 되었다. 이후 1996년에는 연간 입장객 912만 명이라는 진기록을 세우면서 디즈니 사단에 이어 세계 7위의 테마파크로 선정되었으며, 3년 연속 세계 최고의 입장객 증가율이라는 놀라운 성과를 거두었다. 지난 1997년에는 세계 최고 수준의 워터파크인 캐리비안 베이가 개장 2년만에 150만명 입장객 돌파라는 워터파크 업계 신기록을 세우며 국내외 관광객 유치에 있어 커다란 가능성을 보였다.
* 발표자의 견해 *
에버랜드사의 사례를 비추어 보았을 때 기업의 CI전략은 그 기업의 이미지 혁신과 세계화로나아가는데 큰 영향을 미쳤으며 긍정적인 효과를 가져왔다. 따라서 기업들은 CI전략을 적기적소에 잘 활용하여 보다 나은 경영 전략을 수립하고 고객의 needs를 충족시켜 이윤을 극대화하는 마케팅적 경영활동을 해야 할 것이다.

참고 자료

없음