마케팅사례, 마케팅전략에 관한 보고서 (에이스침대 STP전략, KT&G CI전략, 유한킴벌리 그린마케팅)

소개글

마케팅사례, 마케팅전략에 관한 보고서 (에이스침대 STP전략, KT&G CI전략, 유한킴벌리 그린마케팅)

목차

그린 마케팅(유한 킴벌리)

CI전략(KT&G)

STP전략(에이스 침대)

본문내용

그린마케팅이란?
소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정. 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅 전략을 전개하는 관점으로 볼 때 사회 지향 마케팅 (Societal Marketing)의 일환이다. 특징으로 첫째, 장기적 관점을 뛰어 넘어 무한한 관점에서 시작되고, 둘째, 자연 환경에 더 큰 관심을 가지고, 셋째, 특정 사회 집단이 아닌 범세계적 관심의 대상이 된다는 점을 꼽을 수 있다. 자연 환경의 보존, 생태계의 균형이란 측면에서 공해 발생 요인을 제거한 제품을 생산, 판매, 소비하는 활동 등이 그 예인데 궁극적으로 인류의 삶의 질을 향상시키는데 그 목적이 있다

무공해 제품 개발(자연 세제, 프레온 대체 냉장고, 분해 가능 플라스틱 등의 개발)
무공해 채소나 농수산품 코너 신설/증설
자동차의 LPG 모델 개발과 메탄올 엔진 개발 추구
산림 자원의 보호와 재활용
에코 산업 대두(즉, 자원의 재활용, 대체 에너지 개발, 및 천연 소재 사용 등)|

참고 자료

없음