The Body Shop의 STP 전략 (더 바디 샵 STP전략)

소개글

The Body Shop의 STP 전략 (더바디샵 STP전략)

목차

introduction
The Body Shop ?
마케팅 전략 목적 5가지 분류
The Body Shop의 STP 전략
CSR을 통한 The Body Shop의 캠페인 활동
The Body Shop, NGO와 다국적 기업적인 면모를 가지다
Conclusion

본문내용

인구통계적 특성
주요고객 대상 계층
→10대~ 20대 후반 여성

남녀노소 관계없는 샤워용품 및 헤어 제품

라이프 스타일
그린 소비자
→ 전지구적 관심이 고조

따라서,
환경에 대한 영향력을 고려

Market place (시장)
자연적인 것을 찾는 사람들이 점차 많아지는 시대의 흐름을 노린 시장 공략

위치화 (Positioning)
제품계열
토탈 코스메틱 브랜드임을 강조
→각종 카운셀링 통한
웰빙 위한 서비스

재활용 가능한 소재의
화장품 용기
→ 환경 친화적 용기를 쓰는 것을 인식

광고
대중매체가 아닌 각종 사회
운동, 서비스 통한 홍보

문헌에서의 간접적인
기업의 이미지 홍보

자연주의 화장품 브랜드로
고객 마음에 포지셔닝

참고 자료

없음