우리나라의 시대별 공익광고 분석

소개글

우리나라의 공익광고를 시대별로 나눠서 분석해 봤습니다. 따분한 이론적인 내용보다는 예를 들어가면서 사진과 적절히 변화되어가는 과정을 나타냈습니다. 실제로 레포트에서 A+을 받았습니다.

목차

1.서론
-공익광고의 정의
-공익광고의 특성

2.본론
-공익광고의 탄생배경
-우리나라의 시대별 공익광고 분석
(80년~2000이후)

3.결론
-공익광고의 문제점
-맺음말

4.참고문헌

본문내용

1. 서론
이번 리포트의 주제인 광고를 통해 우리사회를 분석하는 과제를 하게 되었는데 이중에서도 나는 국가의 이미지에 관한 공익광고를 선택했다. 우리는 흔히 지하철이나 TV에서 이런 공익광고를 접하게 되는데, 아무렇게 생각하지 않았던 이 광고가 과거부터 지금까지의 많은 변화가 있었고, 이번과제를 계기로 이걸 분석하면서 우리나라의 공익광고를 시대별로 분석하고, 다른 문화권과도 비교하면서 그 광고를 보고 그 시대의 사회의 흐름을 알아보겠다.
먼저 광익광고가 무엇인지를 알아보겠다. 우리가 말하는 공익광고는 흔히 보이는 포스터나 광고만을 생각할지도 모르지만 정확한 의미는 인간존중 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 한다. 그리고 이런 공익광고의 특성에도 몇 가지가 있다. 첫째로, 범국민성이다. 공익광고는 어느 특정 부류를 대상으로 요구하는 것이 아니라 항상 일반 대중의 협력 없이는 해결할 수 없는 이상적인 우리 주변의 구체적이고 중요한 문제를 채택하여 그 문제의 해결을 통해 공공의 이익을 실현하고자 모든 국민을 대상으로 요구하는 것이다. 둘째로, 비편파성이다. 어느 특정지역이나 기업 및 사회단체 또는 종교단체의 편파적인 이해관계나 이속 등을 배제하고 어느 쪽에도 구애됨이 없이 공공의 입장에 서서 사회적인 책임을 인식하여 광고의 커뮤니케이션 기능을 통해 독자적으로 공공을 위해 공익광고를 실시하는 것이다. 셋째로, 비정치성이다. 공익광고 전담기구는 정부나 각 정당 등의 정치적 단체에 가입하지 않으며, 정치적 단체에 의해 정치적으로 사용되는 것을 절대 배제하고 엄정한 정치적 중립을 지켜 나감으로써 공익광고의 비 정치성을 분명히 하고 있다. 넷째로, 공익성이다. 공익광고는 근본적으로 사회 전반의 공공문제를 테마로 선정하여 광고가 갖는 힘과 사회적 기능을 통한 문제해결로 모든 사람들에게 실질적으로든 잠재적으로든 공공의 이익을 추구하는 것이다. 다섯째로, 합리성이다

참고 자료

공익광고평가조사서 2000년.
한국의 공익광고에 관한 연구........한양 대학고 경제 대학원 . 강인철
『한국방송광고공사 20년사』, 한국방송광고공사, 2001
네이버 카페 : http://cafe.naver.com/wepoongil.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3
웹사이트 : http://culture.interview365.com/112
한국방송광고공사 홈페이지 www.kobaco.co.kr