[글로벌경영] 국제경쟁력 강화를 위한 신제품 개발전략

목차

1. 서론 : "국제경쟁력과 신제품개발전략"에 대한 연구의 의의
2. 국제 경쟁력과 신제품 개발의 이론적 배경 1) 신제품 개발전략
2) 기술격차이론
3)신제품 개발과 제품 수명주기
3. (주)현대자동차의 엘란트라 신제품 개발전략
1) 엘란트라의 등장 배경
2) 마케팅 전략
3) 신제품 개발로 인한 시장 점유율 변화
4. 결론

본문내용

앞에서 얘기했던 것처럼 신제품 개발은 국내경쟁 뿐만 아니라, 국제 경쟁력을 강화하는데 중요한 요인임을 알았다.
신제품개발과 관련된 주요이론으로는 신제품 개발전략과 기술격차이론, 제품 수명주기이론을 살펴보았다.
신제품 개발전략은 기존의 해외시장에 신제품을 지속적으로 개발, 진출시킴으로써 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키고, 시장세분화의 달성을 통하여 지속적인 성장을 도모하는 방안이었고, 기술격차이론은 기업이 신제품을 개발하면 그것은 비교우위를 발생하게 하여, 다른 국가의 기업이 그것을 모방할 때까지는 그 기업이 선도적 위치를 지킨다는 내용이었다. 마지막으로, 제품수명주기는 제품도 사람과 마찬가지로, 신제품이 시장에 출시되고 경쟁제품에 의하여 다시 시장에서 사라지기까지의 과정과 같은 일정한 주기를 가지기 때문에, 각 단계마다 적절한 대응을 해줘야 한다는 것이다.

참고 자료

없음