불면증배개,신제품발표,stp,swot, 4p,환경분석

소개글

불면증배개,신제품발표,stp,swot, 4p,환경분석

목차

1. 제품특성 및 4P


2. 환경분석
(1) 고객 분석
(2) 시장 분석
(3) 경쟁사 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

본문내용

1. 4P
브랜드 네이밍 : DELEX ( Deep + Relax )

제품특성 : 이번 신제품은 한 마디로 요약하자면, ‘불면증을 앓고 있는 사람들을 위한 수 면 베개‘이다. 바쁜 생활로 인해서 충분한 숙면을 취하지 못하는 현대인들을 위 한 제품으로서, 이 수면 베개가 도움을 줄 것이라고 생각한다.

❶ Product : 단순한 베개처럼 보일 수 있으나, 머리를 어느 각도로 두고 자더라도, 편안함을 느낄 수 있는 형태로 타사의 베개보다 훨씬 푹신푹신한 느낌을 많이 받는다. 또한 숙면을 취할 수 있도록 패치 형태의 작은 향기 칩을 넣어, 잠을 자는 6~8시간 동안은 향기 칩에서 나오는 갖가지 향을 느낄 수 있다. 향은 아로마향, 허브향, 소나무향 중에서 각자의 취향에 맞게 선택할 수가 있다. 잠을 자는 동안만 향기가 지속되기 때문에, 베개를 세탁할 때는 다른 베개와 같은 방법으로 하면 되기 때문에 별도의 관리가 필요하지 않다. 보기 좋은 베개가 눕기도 좋다고. 여러 가지 무늬가 들어간 베개 덮개가 고객의 관심을 사로잡는다. 또한 특별한 베개 덮개를 구매하지 않고, 집에서 쓰던 베개 덮개를 씌울 정도로 혼용성이 높다.
또한 불면증을 겪는 사람들이나 자기 물품을 휴대하고 다니길 원하는 고객들을 위해 휴대용 압축팩을 함께 구성하였다. 이불이나 옷들처럼 압축해서 들고다닐때 피부가 매우 작아질 수 있다.

❷ Price : 현재 베개의 가격은 저가와 고가 등으로 다양하다. 하지만, 고소득층이 아닌 이상, 베게에 특별히 비용을 지불하는 사람들은 거의 없다. 하지만, 불면증을 해소하기 위해서는 사람들이 비용을 더 지불하고서라도 구매할 수 있는 잠재 욕구가 있다. 그래서 우리는 베개보다 향기 칩에 중점을 두고 판매하기로 계획한다. 베개는 적정가를 시장가로 선택하였고(10,000~15,000원), 향기 칩이 1회성을 지니므로, 한 달 치(30개입)를 약간 비싸게 판매하기로 한다. Package 상품으로 할인 혜택을 볼 수 있는 기회도 있다. 그래도 가격에 부담을 지지 않을 만큼만 가격을 선정한다. 결국 총 가격은 5만원도 넘지 않는고 보면 된다.

참고 자료

없음