카메라에관한 소비자 행동

소개글

카메라에관한 소비자 행동
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목차

Ⅰ. 서론
1. 왜 이 주제를 선택하였는가?
2. 현 카메라 시장의 추세
Ⅱ. 본론
1. 각 브랜드별 조사
2. 문항에 대한 각 브랜드별 응답
1) 캐논
2) 소니
3) 니콘
4) 삼성
올림푸스
3. DSLR카메라에 대한 설문조사
4. 각 브랜드별로 비교한 7점 척도와 소비자 행동
Ⅲ. 결론
1. 카메라 시장에서의 소비자 행동 특성
2. 결론

본문내용

1) 캐논
캐논에 대한 태도 (인식도 7점)
칼라 프린트기하면 캐논, 캐논하면 칼라 프린트기가 떠오르는 브랜드
선명함, 뚜렷함, 완벽함, 하면캐논이 떠오르는 브랜드
쉽게 조작하고 전문적으로 순간을 세밀하게 포착 할 수 있는 카메라 브랜드
오랜 전통, 오랜 1위 자리처럼 카메라 시장에서의 영원한 1위 캐논
2. 문항에 대한 각 브랜드별 응답
캐논을 구매하는데 대한 태도 (인식도 6점)
캐논의 셔터감이 다른 카메라 보다 좋다
일반적으로 캐논의 조작법이 니콘보다 더 이해하기 쉬운 경향이 있다
다양한 가격대, 기능 그리고 가장 일반적인 카메라 브랜드하면 캐논이 떠오른다
풍경사진을 많이 찍는 많은 사람들은 풍경사진에 강한 캐논카메라를 선호한다
1) 캐논
캐논의 구매 의도 (인식도 6점)
지속적으로 캐논 카메라를 사용해 왔기 때문에 다른 카메라 제품을 구입시 부속 품이나 그에 응당하는 다른 렌즈를 구입 해야하는 번거로움으로 캐논을 선호한다
캐논의 셔터감이 다른 카메라 보다 더 부 드럽다
조작이 니콘보다 더 간편한 편이다
(1) 브랜드 태도와 구매태도의 일치정도 (일치정도 5점)
(2) 브랜드 구매태도와 구매의도의 일치정도 (일치정도 4점)
2. 문항에 대한 각 브랜드별 응답




2) 올림푸스 한국㈜ 소개
설립일 : 2000년 9월 20일
대표이사 : 방일석
총자산 : 202억 8175만원 (2002년 3월 기준)
매출액 : 382억 597만원 (2002년 3월 기준)
종업원수 : 150명
올림푸스 광학(주)가 6번째로 설립한 한국의 독립법인
한국법인에서의 이익금은 100%가 한국에 재투자
2001년 이후에 3년 연속국내 디지털카메라 시장 점유율 1위를 기록
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3) 기업의 비전과 기업전략
- 공격적인 브랜딩 전략으로 전세계 모든 고객에게 확실한
기업이미지를 심겠다는 의지
dard, Creative)의 경영철학
3단계로 유통을 단일화
철저한 현지화를 추구, 회계 및 인사,
경영권을 본사로부터 완전히 독립
최고의 제품과 서비스로 고객에게 최상의
가치를 전달한다는 비전
화소별, 기능별 업계 최고의 제품군을
출시하고 소비자들과의 접촉점을

참고 자료

없음