소비자의 기억을 촉진시키기 위한 방법

소개글

소비자는 정보처리능력의 한계로 인하여 수 많은 제품정보 중에서 극히 일부분만을 기억하게 된다. 따라서 소비자에게 자사상표와 정보를 어떻게 기억시킬 것인가는 마케터에게 중요한 과제다. 소비자의 기억을 촉진시키기 위한 방법에 대해 설명하시오.

자사 상표에 대한 소비자의 기억을 증진시키고자 다양한 기억촉진방법를 사용한 광고를 찾아 이것이 어떻게 장기기억에 영향을 주는지 설명하시오.

5 주차 교안에서 단기기억의 리허설을 도와주기 위한 마케팅 전략 부분을 참조하여 부연설명하면 됩니다.

※ 과제 작성 시 주의사항

1) 과제 분량은 A4 3장~5장(글자포인트 10)이면 됩니다.
2) 참고한 자료의 출처를 명확히 기재하고, 강의교안을 참고했을 경우 교안 어떤 부분을 참조했는지 작성하시기 바랍니다.
3) 표절일 경우 `0점` 처리됩니다.

목차

1. 소비자의 기억을 촉진시키기 위한 방법
2. 다양한 기억 촉진 방법을 사용한 광고

본문내용

1. 소비자의 기억을 촉진시키기 위한 방법
소비자의 기억을 촉진시키기 위한 방법으로는 시각화를 유도하는 방법으로는 시각화에 의한 기억증대전략, 기억증대기법 사용, 음악의 사용, 반복 광고 이 있다.


(1). 시각화에 의한 기억력 증대
시각화에 의한 기억증대전략은 소비자에게 심상을 이끌어내는 기법이다. 심상이란 마음속으로 어떠한 개념을 시각화하는 것을 말하며, 일반적으로 심상은 기억을 촉진시킨다. 루츠는 소비자의 심상을 이끌어내기 위한 커뮤니케이션 전략으로 첫째, 그림(시각적 자극)을 이용하는 방법,

참고 자료

없음