A+광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 크리에이티브 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 단기적으로도 판매 촉진 수단이지만 궁극적으로는 소비자가 생각하는 상표 가치를 높여 시장에서의 상표 경쟁력과 지배력을 높이는 효과가 있습니다. 따라서 단기적으로는 광고비용이 판매 트렌드와 연동해야 하는 비용이 아니라 기업의 활력과 함께 가장 가치 있는 자산을 성장시키는 토대를 마련하는 지속적이고 장기적인 핵심 투자라 할 수 있습니다.

Ⅱ. 본론
1. 크리에이티브 전략
1) 개념
크리에이티브 전략은 광고의 중요한 정보 중 하나입니다. 즉, 광고 컨셉과 관련된 콘텐츠와 그 콘텐츠의 아이디어를 어떻게 표현할 것인가 하는 두 부분으로 나눌 수 있습니다. 이에 따라 광고 아이디어 전략은 메시지 전달과 표현 형식 및 방법 등으로 나눌 수 있습니다. 결국 소비자가 구매하기로 한 것은 광고 내용이지 형식이 아닙니다.

참고 자료

광고 전략을 활용한 모델의 수립/최광환/서강대학교 언론대학원/2011
국제광고 전략과 소비자 성향에 따른 광고효과/강주희/고려대학교/2016