캘로그 인도진출 사례

소개글

캘로그의 인도진출 실패사례입니다...

목차

Ⅰ. 서 론
해외 진출 현황
기업 선정 동기

Ⅱ. 본 론
기업 소개
인도시장 진출
인도시장 분석
1)환경 탐색
2)SWOT분석
3)STP분석
4)마케팅 믹스 전략분석
인도시장 실패요인 분석
켈로그의 대응전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

󰁮. 글로벌 기업의 해외진출
기업이 성장하기위해서는 더 이상 국내시장으로는 불가능하게 되었다. 많은 제품들이 표준화 • 규격화되어 국내시장은 포화상태에 이르렀고 이에 기업들이 살아남기 위해 자본력을 바탕으로 세계시장에 뛰어들게 되었다. 빠르게 진화하는 글로벌 시장 속에서 기업들이 살아 남기 위해서 적극적인 해외진출을 통한 글로벌화를 추진하고 있다. 현재 우리나라의 삼성, LG, 현대를 비롯한 애플, 소니, 도요타, GE, 코카콜라 등의 제조업체뿐만 아니라 보험, 금융, 은행까지 해외시장진출을 통하여 새로운 시장 확보를 위해 나서고 있다. 최근 신흥 투자 진출국으로 막대한 소비인구를 자랑하는 중국, 그리고 인도가 수면위로 떠오르고 있다. 이들 국가들은 엄청난 내수시장을 바탕으로 외국의 글로벌기업들을 끌어들이기 위해 정부에서 적극적으로 투자유치정책으로 보조함으로써 외국 글로벌기업들에게 집중조명을 받고 있다.

참고 자료

• 매트 헤이그,『브랜드 괴담』, (주)지아이지오 커뮤니케이션, 2003
• 필립 코틀러, 허마원 카타지야,『아시아 경제 보고서』, (주)홍익출판사, 2000
• 조원익, `실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈`, 위즈덤하우스, 2005
• http://www.kotra.or.kr, 대한무역투자진흥공사
• http://www.kellogg.co.kr, (주)농심 켈로그
• http://www.foodnews.co.kr, 인터넷식품신문
• http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
• http://100.naver.com 네이버 백과사전
• http://www.nanet.go.kr/ 국회도서관