사회공헌과 문화마케팅

소개글

실무차원의 문화마케팅을 통한 사회공헌 보고자료입니다.

목차

I. 문화마케팅 개요
II. 문화마케팅 방향설정 Process
III. 문화마케팅 목적, 원칙, Concept
IV. 당사 기업이미지 확인
V. 문화예술분야 지원실태 및 이미지
VI. 문화마케팅 내용 및 기대효과
VII. 주요 과제별 세부 내용

본문내용

문화마케팅 개요
필요성

최근 기업 경쟁력의 원천이 물질적, 기술적 힘에서 감성적, 문화적 힘으로 바뀜.

원가를 낮추고 품질을 높이는 전략만으로는 고객에게 차별적 혜택을 제공 불가.

문화와 감성을 중시하는 세대가 주요 소비 계층으로 등장하여 시장 영향력 행사.

개념적 구분
▷ 의미 : 일반기업들이 문화를 후원하고, 문화상품을 마케팅전략에 접목시키는 것.
문화마케팅 개요
마케팅을
위한 문화
▷ 내용 : 기업의 문화예술활동 후원 및 지원  기업 메세나 활동
※ 기업메세나는 문화자선(Philanthropy) 측면의 사회공헌적 활동인데,
최근 고객관리의 핵심전략 및 장기적 이윤창출의 경쟁력으로 부각됨.
▷ 방법 : 콘서트, 미술전시회, 공연티켓 선물, VIP 고객초청 문화이벤트 개최 등

문화를 위한
마케팅
▷ 의미 : 문화예술을 창출하고 확산시키는 통괄적인 마케팅 활동
▷ 내용 : 문화자체가 마케팅의 주체가 됨  문화산업 성장
※ 기업측면에서는 문화투자관점으로 발전 가능.
▷ 방법 : 고전예술 및 연극, 영화, 공연예술, 전시, 음반, 게임 등 문화예술

 당사는 1994년부터 한국기업메세나협의회에 가입하여 활동 중이며,
최근 2년간 보육시설 아동 및 청소년을 대상으로 「문화예술 교육프로그램」지원사업을 추진중임.

참고 자료

메세나 협의회, 서울문화재단 등