소비자학 강의노트

소개글

소비자학 강의노트

목차

없음

본문내용

소비자 가치와 라이프스타일
소비자의 사적 가치
-Rokeach가치 척도: 가치란 선호하는 특정 행동양식이나 삶의 궁극적인 목표에 대한 지속적인 신념.
RVS개발 – 36개로 나누어 상호보완적인 개인적 가치의 유형 측정
장 - 시장세분화를 가는 것이 유용함을 입증. / 단 - 일상생활과 관계되지 않은 항목도 포함

-LOV(List of Value): 소비자들의 일상생활과 직접 관련성을 갖는 개개인의 중점적인 9개의 소비자 가치항목으로 구성됨
(소비자 가치항목 자아실현, 신바람, 성취감, 자아존중, 소속감, 존중받음, 안전, 즐거움, 타인과의 따뜻한 관계로 구성)
중시하는 것에 따라 내면적집단, 대인관계적 집단, 외면적 집단으로 나뉨

-수단-목적 사슬 모델 : 마케터가 제품, 제품편익과 소비자의 가치를 연결하기 위해 사용
제품의 물리적 속성이 소비자의 가치와 심리적으로 어떻게 연결 되는지를 표현

라이프스타일의 의미
-라이프스타일이란: 2007년부터 주 5일제 시행으로 라이프스타일이 변화됨
개인의 문화, 사회계층, 준거집단의 영향을 받아 학습된 개인의 가치체계나 개성이 사람의 삶속에서 소비의 유형으로 나타나는 양식 (가치체계나 개성의 표현)

참고 자료

없음