제품수명주기

소개글

제품수명주기와 그에 따른 시기별 특성,

목차

* 제품수명주기란?

* 제품수명주기의 단계별 특성 및 전략
(1) 도입기
(2)성장기
(3) 성숙기
(4)쇠퇴기

* 표로 정리한 제품수명주기 단계별 특징

* 제품수명주기 곡선

본문내용

* 제품수명주기란?
- 제품수명주기는 매우 단순한 개념이지만 제품의 성장과 발전 전망을 검토하기 위한 개념적 근거를 제공할 뿐만 아니라, 경영계획을 수립할 수 있는 근거를 제공해준다는 점에서 그 의의가 있다. 즉 제품수명주기는 각 단계별로 마케팅목표와 전략이 어떻게 변경되어야 하는 가를 알 수 있도록 해준다. 즉 마케터는 자신의 제품이 각 제품수명주기의 단계 중 어느 단계에 와있는가를 확인하여 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 결정하고 그러한 수명주기 믹스의 추세와 영향을 평가할 수 있다. 그리고 마케터는 개별제품의 수명주기를 조정하고 통제하거나 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 개선함으로써 장기적인 수익성을 증대시킬 수 있다.

* 제품수명주기의 단계별 특성 및 전략
(1) 도입기
①특징
- 제품의 판매량이 적고, 경쟁자가 거의 없으며 유통비가 많이 소요되므로 이익이 없거나 적자가 발생한다. 도입기때 제품가격이 높은 것은 연구개발비용, 초기시설투자비용, 촉진비용 및 유통만 구축비용 등을 조기에 회수하고자 하기 때문이다. 소비자들은 신제품에 대한 지식, 개념, 유용성이 없어 구매층은 새로운 것을 좋아하는 층이다.
②전략
- 유통전략: 경로를 확보하여 소비자들이 신제품을 쉽게 구매할 수 있게 하고, 소비자의 구매를 유도하는 등 상표를 알리는 전략으로 나간다.

참고 자료

네이버 블로그, 백과사전, 마케팅원론교재,