삼성 센스 브랜드 기획서

*종*

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최초 등록일: 2010.06.11
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SAMSUNG SENS 노트북!
이제 자신만의 가치를 가져라!

삼성센스 노트북은 국내 시장에서 부동의 1위이다
하지만 후발주자인 LG에게 많은 시장점유율을 빼앗긴건 사실이다.
이러한 시장점유을 해복하기 위한 전체 노트북 시장을 분석하고
자사 센스만의 가진 강점을 활용하여 새로운 브랜드 이미지를 가지고자 한다

본문내용

▶▷XNOTE 커뮤니케이션 전략

슬로건: 상식을 깬 매력 X 노트와 함께 즐겨라
광고 ConCept (ATL전략): 소비자 호감도 상승 및 감성적 성향 맞춰 SONY BRAND 마케팅 적용
BTL전략: 소비자 참여도 최대한 이끌어냄이벤트/체험관
소비자에게 전자 제품의 성능만을 강조하지 않고, 감성적인 제품 가치를 추구
기존의 일방적인 메시지 -> 소비자가 흥미를 느껴, 자연스럽게 제품 구매 유도
XNOTE는 제품 성능/기능 강조보다 브랜드 이미지를 추구하고 있다!

▶▷HP / SONY / TOSHIBA 커뮤니케이션 전략
HP: 소비자에게 적합한 노트북이라는 점을 강조!
SONY: 디자인과 성능 강조 전자제품 그 이상의 가치를 강조!
TOSHIBA: 전통성을 강조한 노트북!
해외 브랜드 제품은 자신만의 브랜드 아이덴티티 내세움!

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