삼성센스 노트북 통합 마케팅 전략 (소비자 행동관점)

소개글

삼성센스의 노트북 시장을 분석한 마케팅전략에 대한 논문입니다. 특히 마케팅에 여러분야중 소비자 행동에 관점을 두고 전반적인 마케팅 플랜을 설정하였습니다. 노트북시장의 추세와 현재 규모를 분석하였고 경쟁사들의 전략들을 비교분석 하였습니다. 앞으로의 노트북시장의 변화추이와 그에 맞춰 삼성센스의 변화를 모색하는 방향으로 마케팅전략에 대한 논문을 완성하였고 이 논문을 구매하는 대학원생 및 대학생들에게 많은 도움이 될것이라 자부합니다.

목차

Ⅰ. 서 론 3 p
ⅰ. 연구 목적
ⅱ. 연구 조사 방법

Ⅱ. 본 론 4 p
ⅰ. 기업특징
ⅱ. 제품특징
ⅲ. 기업 제품의 타겟
ⅳ. 소비자 구매행동 5단계
ⅴ. 소비자 구매환경 요인
ⅵ. 기업이 타겟에게 행하는 마케팅 전략
1. 4P 전략 ( Marketing Mix )
2. SWOT분석

Ⅲ. 결 론 36 p
ⅰ. 장단점 및 개선안
ⅱ. 조원 소감문
ⅲ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
ⅰ. 연구목적
현재 많은 기업들이 소비자들을 대상으로 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 이러한 이유는 제품의 품질이 평준화 되어있었고 더 이상 가격과 품질이 아닌 가치로서의 평가되는 시대가 도래되었기 때문이다. 이렇게 가치대로 평가되는 예로는 맛과 품질에서 차이가 별로 없는 커피는 자판기에서는 200원이지만 스타벅스에서는 4000원이다. 이는 스타벅스에서 만족감과 자신의 기분을 업 시킬 수 있는 가치라는 것을 판매하였기 때문에 그 가격에도 많이 판매가 되는 것이다.
이처럼 가치판매가 중요시되며 마케팅이란 학문이 중요시되기 시작하였다. 그렇다면 마케팅의 본질이 무엇인지를 알아봐야한다. 마케팅은 소비자의 학문인 것이다. 소비자의 관점에서 시작하여 소비자의 관점에서 끝나는 것이 마케팅인 것이다. 그렇기 때문에 마케팅을 하기 전에는 소비자의 행동과 소비패턴 생각하는 사고 등을 조사해야한다. 그래야지 효과적이고 효율적인 마케팅 방향을 설정할 수 있고 이를 통해 궁극적으로는 마케팅 목표를 달성할 수 있기 때문이다. 이렇게 소비자가 중요하기 때문에 우리의 연구목적으로 소비자의 행동을 조사하려고 한다.
소비자가 노트북을 구매할시 노트북이 필요하다는 문제의 인식 (problem recognition)을 통해 어떤 노트북이 자신과 맞는 노트북인지 정보 탐색 (information search)을 하고 목표 노트북 구매가 어려울시 대체 안 평가 (alternative evaluation)를 하며 소비자의 구매 결정 (purchase decision)을 이룩한 후 마지막으로 소비자들이 만족 후 재 구매를 할지를 결정하는 소비 및 구매 후 행동 (postpurchase behavior)분석을 할 것이다. 이러한 소비자 구매 행동과정을 집중적으로 분석하여 삼성전자의 센스Q시리즈 노트북이 올바른 마케팅 활동으로 소비자의 행동방향을 잘 파악했는지 결론을 내릴 것이다.

참고 자료

네이버 http://www.naver.com/
자이젠 http://www.zaigen.co.kr/
구글 http://www.google.co.kr/
통계청 http://www.nso.go.kr/
다음 http://www.daum.com/
삼성몰 http://www.samsungmall.co.kr/
삼성전자홈페이지 http://www.samsung.com/sec/
인구통계적 추세를 파악하라
http://blog.naver.com/fashioninmkt?Redirect=Log&logNo=80006363681
싸이월드 http://www.cyworld.com/
노트기어 http://www.notegear.com/
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=293&aid=0000000681
스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/