상권분석 및 실증 논의

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 상권분석의 개념
1. 상권정의 및 범위설정
2. 상권분석의 4가지 조건
3. 상권분석 시스템의 정의
4. 상권분석 시스템의 필요성
5. 상권분석 시스템의 실행 방법
6. 상권분석 응용방법

Ⅲ. 상권분석의 실증·논의
- 대구광역시 중앙로

Ⅳ. 결 론

Ⅴ. 참고문헌

※ 작성후기

본문내용

Ⅰ. 서 론

오늘날 경제가 급성장하여 경제사회변화가 일어나고 있는 실정이다. 이때 업체간의 경쟁의 심화의 발단으로 현재 우위를 차지하고 있는 업체라도 언제든지 그 지위를 빼앗길 가능성이 있으며 새로 진입하려는 업체 또한 어려워지고 있다. 따라서 상권의 우위확보를 위한 다양한 전략이 요구되며 그 중에서도 어떤 지역시장을 선택하고 진입할 것인가를 결정하기 앞서 상권분석을 통해 그 타당성을 검토하는 것이 중요시되고 있다.
이에 먼저 상권분석의 개념을 정의하고 범위를 설정하며 상권분석의 4가지 조건, 상권분석 시스템의 정의, 필요성, 실행방법, 응용방법을 알아보겠다. 그리고 정확히 하나를 업체를 지목해서 사례분석을 한 것이 아니라 조금 포괄적인 대구광역시 중앙로를 상권분석해 보았다.

Ⅱ. 상권분석의 개념

1. 상권정의 및 범위설정

상권의 정의를 입장별로 나누어 정리해 보면, 먼저 판매자 입장에서 상권이란 특정 마케팅 단위 또는 집단이 용역을 판매·인도함에 있어 비용과 취급 규모 면에서 경제적이며, 그 규모가 어떤 경계에 의해 결정되는 지역 범위이다. 구매자 입장에서의 상권이란 적절한 가격의 재화 및 용역을 합리적으로 발견할 수 있을 것으로 기대되는 지역 범위라고 할 수 있다.
결국 상권이란 점포가 장사를 계속해 나가는 데 필요한 고객들이 살고 있는 지역이라고 할 수 있는데, 거리나 시간 면에서 고객의 쇼핑 욕구를 충족시킬 수 있는 적절한 대상 지역이라는 점에서 보면, 상권은 고정적이고 소극적이며 획일적인 것이 아니다. 사업을 운영하는 사업자의 의지와 노력 여하에 따라 그 대상 지역을 넓혀 나갈 수 있는 능동적이고 적극적인 의미에서 생각해야 할 것이다.
상권은 거리, 시간, 인구(세대 수) 등의 요소로 분류하여 파악할 수도 있다. 즉, 점포를 중심으로 하여 상권의 범위를 거리로, 고객이 점포까지 오는 데 걸리는 시간으로, 그리고 점포가 수용할 수 있는 인구(세대 수)로 상권의 범위를 표현하는 것이다. 거리 및 시간으로 파악되는 것은 지도로 표현되며, 사람 수로 파악되는 실질적인 상권은 숫자로 표현한다. 또한 경험적으로 1차 상권, 2차 상권, 그리고 3차 상권으로 구분해서 상권을 설정하기도 한다. 상권을 파악할 때는 어느 한 가지 방법만 사용되는 것은 아니다. 거리와 시간에 따라 파악한 기반 위에 세대 수 및 인구수라는 실질적인 요소로 파악하는 것이 바람직하다.

참고 자료

없음