미디어 의존 이론 - 소비자행동론

소개글

미디어 의존 이론, 온라인 상에서의 소비자의 동기, 자아이해동기, 사회적이해동기, 행동지향동기, 상호작용동기, 개인적/사회적 유희동기, 복합적동기, 사례(싸이월드)

목차

1. 미디어의존이론
2. 온라인 상에서의 소비자의 동기
3. 자아이해동기, 사회적이해동기, 행동지향동기, 상호작용동기, 개인적/사회적 유희동기, 복합적동기
4.사례(싸이월드, 네이트)

본문내용

미디어(Media)란?
[명사] 어떤 작용을 한쪽에서 다른 쪽으로 전달하는 역할을 하는 것.
대중 매체’, ‘매개체(媒介體)’, ‘매체(媒體)’로 순화.

미디어의존이론?
→ 왜 미디어의 영향력이 어떤 경우엔 강하고 어떤 경우엔 약한가 하는 소박한 물음 에서 출발.
미디어 의존이론은 1976년 볼 로키치(S. Ball-Rokeach)와 드플로(M. DeFleur)에 의해 개발된 것으로 미디어, 개인, 그리고 사회적 환경이 모두 상호 의존적 관계를 형성하고 있다는 이론이다




사람과 사람의 친분관계
인터넷 커뮤니티 서비스
개인적/사회적 유희동기
개인의 쾌락적 가치추구, 다른 사람과 즐거움을 추구
채팅 사이트는 상호 작용 동기에 기인할 수도 있지만 사회적 유희 동기와 더 연관성이 깊을 가능성이 더 많다
복합적 동기
원스톱서비스를 제공
사용자들의 수를 증가
정기적인 방문 유도
경제적인 수익 창출
온라인 소비자들은 여러 유형의 동기 또는 목적을 함께 갖는 경우가 많다
온라인 상에서는 단일 포지셔닝에 대비하여

참고 자료

없음