비즈니스 경제학 요약

소개글

비즈니스 경제학 (저자: 이토 모토시게) 내용 요약입니다.
이론과 정의 위주의 요약입니다.

목차

제1장 비즈니스 경제학 2
제2장 가격 전략과 이익구조 2
제3장 가격에서 비즈니스 구조가 보인다 3
제4장 시장 메커니즘을 활용한다 4
제5장 에이전시 이론-모럴 해저드와 역선택 4
제6장 비즈니스는 게임이다 6
제7장 경제학으로 경쟁 전략을 해부한다 6
제8장 디지털 혁명은 무엇을 변화시켰는가 7
제9장 비즈니스는 세계로 확대 된다 8
제10장 비즈니스 환경은 계속 변한다 9

본문내용

1. 비즈니스 경제학
- 이 책의 목적은 비즈니스 현장에서 일어나고 있는 여러 가지 현상을 체계적으로 정리하여 그것을 조망 할 수 있는 시각을 제공하고자 하는 것이다.
- 경영과 비즈니스 문제를 경제학적 접근으로 다룸으로써 보다 깊게 경제를 이해할 수 있다.
- 비즈니스 현장의 여러 가지 현상은 언뜻 보기에 전혀 관련이 없는 것처럼 보이지만 맥이 통하는 분석틀을 통해 분석하면 공통적인 기본 원칙 위에서 성립하고 있다는 사실을 알게 될 것이다.
- 가격이론(미시경제학), 불완전 정보 경제학, 게임이론, 에이전시 이론 등의 분석방법을 사용할 것이다.
- 경영학적 관점뿐만 아니라 경제학적 관점에서 본 경영 전략도 필요하다.
- 보완과 대체라는 경제학의 기본 개념을 이용해서 디지털 혁명이 기존 비즈니스에 미치고 있는 영향에 대해 분석하고 그러한 변화 가운데서 기업이 살아남아 커다란 이익 기회를 확보하기 위해서 어떤 행동이 필요한지 생각해본다.
- 기업이 글로벌 경영을 하면서 부딪치는 정치적, 무역마찰, 환율 변동 등의 문제를 다룰 것이다.


2. 가격 전략과 이익구조
● 가격 인하로 기업을 변화시킨 요시노야
- 시대의 흐름인 디플레이션 경향에 대응한 가격을 설정하는데, 상점 네트워크를 이용하여 적정한 가격을 찾았다.
- 가격인하는 상점마비의 문제를 가져오는데, 이 문제를 해결하기위해 상점 운영과 물류 시스템을 개선하였다.
- 요시노야의 가격인하는 단순히 매출증대 때문이 아니라 기업의 업무 전체를 개선하는 수단으로 이용되었다.

● 저가 판매는 이익인가
- 수요의 가격 탄력성에 따라 가격설정을 달리 해야 한다.
- 수요의 가격 탄력성이 크면 박리다매 전략을 택하고, 수요의 가격 탄력성이 작으면 이익률을 높게 해야 한다.
- 수요의 가격 탄력성이 높으면 가격경쟁의 어려움을 겪게 된다.
- 따라서 기업이 높은 이익을 올리기 위해서는 ‘제품 차별화’로 자사가 판매하는 재화와 서비스의 가격 탄력성을 낮추려는 노력이 필요하다.

● 가격차별과 가격 인하 전략
- 가격차별이란 기업이 같은 상품과서비스를 팔 때 판매 대상에 다라 가격에 차이를 두는 행위를 가리킨다.
- 대상에 따라 다른 수요의 가격 탄력성을 이용해 차별적인 가격을 설정한다.
- 가격차별 행위로 이익을 최대화하는 행위가 반사회적 또는 비윤리적이라고 생각하는 경향이 있지만 꼭 그런 것은 아니다.

참고 자료

없음