마케팅-노루페인트&마케팅 개념 및 사례

소개글

2. 페인트(도료) 산업에 있어 적합한 마케팅 사례

1) 국내 도료 산업 현황

도료산업은 광범위한 화공재료를 합성하는 종합적인 화학공업이다. 원재료의 종류가 약 2,000여종에 이르고 주로 석유화학원료를 사용하기 때문에 유가에 민감하다. 또한 원재료의 50% 이상을 수입에 의존하고 있어 환율 변화에도 민감하다. 한편 도료는 주로 건축용, 자동차용, 선박용, 전기전자용, 생활 및 산업용 등의 중간재 또는 마감재로 사용되며 광범위하게 사용된다. 따라서
표-1. 도료산업 국내현황(SWOT）분석
표-2 도료시장의 증감률
<도-5. 도료업체의 평균 매출액 추이>
<도-6. 도료업체의 영업이익 및 이익률 추이>
다. 국내 주요 도료업체 분석
표-3. 국내 도료 업체 평가를 위한 체크리스트
2) 중국 도료 시장 현황
3) 페인트 산업에 적합한 마케팅

목차

1. 마케팅 종류

2. 페인트(도료) 산업에 있어 적합한 마케팅 사례
1) 국내 도료 산업 현황
2) 중국 도료 시장 현황
2) 페인트 산업에 적합한 마케팅

본문내용

종류
내용
사례
플래그쉽 마케팅
(Flagship Marketing)
협의의 플래그쉽 마케팅이란 시장에서 성공을 거둔 특정 상품 브랜드를 중심으로 마케팅 활동을 집중하여 다른 관련 상품에도 대표브랜드의 긍정적 이미지를 전파, 매출을 극대화하는 전략이다. 광의는 브랜드의 정체성을 중심으로 고객과 소통함으로서 보다 강력한 브랜드 정체성을 형성하고, 고객 충성도를 바탕으로 브랜드 자산가치에 집중한다는 의미이다. 광의에서 플래그쉽이란 대표상품이 아닌 브랜드의 상징성을 의미하는 것이다. 플래그쉽 마케팅은 주로 유통판매의 우위를 점한 회사와 정면 대결을 피하기 위해 구사하는 전략이다.
하이트
<하이트>
애플
<아이팟>
삼성전자 <애니콜>
테스트모니얼 마케팅 (Testimonial Marketing)
소비자나 구매자들을 직접 광고나 이벤트에 등장시켜 제품 성능을 테스트하게 한 후 증언이나 진술을 받는 방식으로 이뤄진다. 유명 연예인을 등장시키지 않기 때문에 비용이 적게들 뿐 아니라 소비자들에게 친근감을 준다. 조사에 따르면 테스트모니얼 광고를 실시하면 상당수 소비자들이 자신도 언젠가 테스트에 참가할 것이라는 기대를 갖는 것으로 나타났다.
유한킴범리
<화이트>
웅진코웨이
<임신편, 출산편,
백일편>
동아제약
<박카스>
뉴로마케팅
(neuro-
marketing)
마케팅이라는 단어 앞에다 `신경`을 뜻하는 접두어 neuro를 붙인 단어로 뇌신경과학을 마케팅에 접목시킨다는 것. 뉴로마케팅은 소비자가 특정제품을 선호하게 되는 원인을 신경과학적으로 규명해 기업 마케팅에 활용하기 위해 시작되었다. 켈로그의 경우, 인지심리학자에게 의뢰해 여성들이 음식에 대해 갖는 양면적 감정에 대해 실험한 다음, 자사 시리얼을 단순한 저지방 아침식사만이 아닌 `날씬한 다리와 도넛을 함께 원하는 평범한 여성들이 애용하는 식품`이라는 식으로 차별화된 광고를 시행해 성공을 거두었다.
켈로그
<날씬한 다리를
만드는 시리얼>
기아자동차
<K7 차명선정>

참고 자료

慧聰塗料網訊, 中國塗料信息網(2008)
하나금융경영연구소, 정밀화학산업의 제품별 시장성 및 평가(2008)
고정찬, 중국내수시장진출-삼일페인트사례
남장근, 정밀화학산업 기초분석
DMS, 닷컴+기업의+원투원+마케팅
정부, 2009년도_친환경상품_구매지침
환경부, 대기환경보전법
중국선박용 페인트 시장동향