소비자와 마케팅 조별발표 [about Curves]

소개글

소비자와 마케팅 시간에 발표한 자료입니다.
미국 텍사스에서 시작한 여성전용헬스센터인
CURVES에 관련된 내용으로
STP분석 및 전략 캔버스 분석에 관한 내용이
담겨 있습니다.
발표에 관한 자세한 내용은 문의주시면
친절히 답변 해 드리겠습니다 ^^

목차

About CURVES
Segmentation
Targeting
Positioning
Strategic Canvas
Discussion

본문내용

Step1 현재 시장 상황은?
전통적 헬스클럽
남녀모두에게 개방
모든 종류의 운동을 즐길 수 있음
도심지역에 위치
다양한 최신 운동기구, 설비
고가의 회비

가정용 운동 프로그램
헬스 비디오, 관련 서적
프라이버시 보호
비용이 저렴
집에서 간편하게 할 수 있음
시간절약
규칙적인 운동 하지 못함

Step2 고객의 needs는 무엇?
“다양한 운동기구, 음료수 바, 사우나와 수영장이 있는 Locker room, 그리고 남자를 만날 기회가 있다는 이유로 비싼 헬스클럽을 선택하는 게 아니에요.”

“헬스클럽에서 군살이 적나라하게 드러나는 몸에 딱 맞는 민소매 옷차림으로 남자
들과 마주치고 싶지 않아요.”

“장비무게와 각도를 조절해야 하는 운동기구를 사용하기 위해 줄을 서서 기다리는
게 싫어요.”

“헬스클럽에서 많은 시간을 보내기엔 생활이 너무 바빠요.”

“헬스클럽에 가기 위해 심한 교통체증을 뚫고 도심까지 가고 싶지 않아요.”

“집에 있으면 너무 편해서 운동은 안 하게 되요.
여러 사람이 모여서 운동을 해야 서로 자극이 되어 동기부여가 될 것 같아요.”

참고 자료

없음