광고학 과제 (학점은행제)-현대자동차 광고 전략

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학점은행제 과제 입니다.

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본문내용

현대 우리사회는 너무나도 많은 광고 속에서 본인도 모르게 광고에 학습되어 지고, 무의식중에 광고의 영향으로 소비 활동을 하고 있지 않을까 하는 생각이 들 정도로 우리는 자신도 모르게 광고의 영향을 받고 있습니다. 그래서 저는 평소에 관심이 많이 가졌던 자동차 광고에 초점을 두고 각각의 기업에서 생산되어 판매하는 자동차의 분류기준을 두고 자동차 광고를 현대 시장에서는 소비자에게 어떻게 광고를 하고 있는지를 조사 및 비교, 분석 하여 현대 자동차 광고의 도향을 살펴보려 합니다.

자동차 산업의 환경 변화에서 주된 것은 온라인의 발달이라고 할 수 있다. 인터넷을 통해 적은 비용으로 큰 효과를 단기간에 누릴 수 있고 많은 사람들에게 영향을 미칠 수 있어서 광고 효과가 큰 편이다. 이로써 온라인을 통한 자동차 광고 마케팅이 활성화되고 있으며 그 타겟이 인터넷을 주로 쓰는 젊은 연령층과 인터넷을 활용하는 자본력 있는 중년의 사람들이 된다. 또한 이로서 광고를 통해 전달하고자 하는 포지셔닝을 크게 부각시킬 수 있고 동시에 그 포지셔닝은 온라인을 좋아하고 잘 활용하는 사람들이 타겟인 만큼 이들이 스피드와 쾌적함, 발달한 문명, 라이프스타일, 명예등을 좋아한다는 것을 토대로, 빠른 스피드, 승차감, 쾌적함, 디자인, 고기능 성능 등을 통해 사회의 위상을 높이고 스스로의 라이프스타일을 발전시킬 수 있음을 주요 포지셔닝으로 삼고 있다.

참고 자료

광고원론 - 볍문사: 안광호, 유창조
광고 소구와 그 전략적 활용방안에 관한 연구
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000164/01.html
OldNew.net 의 홈페이지 - 광고 동영상
http://www.oldnew.net/cf/%B1%E2%BE%C6%C2%F7.html
문화일보, 중앙일보, 네이버 블로그
각 자동차별 동호회
국가 전자 도서관: 논문자료
강희석(1997), 라이프스타일을 기준으로 한 시장세분화에 관한 연구-자동차시장을 중심으로, 서강대학교 대학원
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김치수, 최선열, 김혜련, 김은숙 (1999), 자동차 광고의 기호학적 분석
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