[서강대]종이 신문 산업의 생존 전략

소개글

Web의 쌍방향 기술의 발전으로 사양되고 있는 종이신문 산업의 생존전략을 큰전략 두 개
보조전략 두 개로 모색해보았습니다

목차

1.서론 - 종이 신문산업은 부활이 아니라 생존임을 명심하라
2. 본론 - 컨텐츠가 아니라 신문 카테고리로 사회적성공을 원하는 자들에게 Push하라.
쌍방향 Web기술로 보완하라
가족이 나눠 볼 수 있는 신문을 만들라.
Web에서 강력한 브랜드 전략은
필수이다!

본문내용

본론으로 다시 들어가보겠습니다. 저는 기존의 신문과 같은 단방향 Media와 Web으로 대표되는 쌍방향 미디어의 차이점을 분석하면서, 종이 신문 사업자들이 독창적인 컨텐츠를 통해 명맥을 유지하기는 불가능 하다고 보았습니다. 그 이유인 즉슨, 독창적인 컨텐츠를 통해 소비자들을 풀(Pull)한다고 하더라도 Web이 가진 정보의 무한성과 복제성, 그리고 잡지만이 가지고 있는 독창성과 신문이 가지고 있는 가격경쟁력 마지막으로 무엇보다도 활자매체라는 제품속성 자체가 가지는 한계등으로 보았을 때, 컨텐츠 전략으로는 이 난국을 풀어가지 못하고 기타 다른 미디어에 의해 샌드위치 당할 것이 분명하다고 생각되었습니다. 즉 고민의 카테고리를 조금 더 넓게하여 신문시장 전체적으로의 전략이 필요한 것이 아닌가 하고 생각하게 되었습니다.
제가 제안하는 우선전략은 신문사전체의 세밀한 세그멘팅을 통한 적극적인 Push전략의 수행입니다. 즉 신문자체가 가지고 있는, 그러나 Web을 절대 따라갈 수 없는 단방향성의 단점을 보완하려 노력하기 보다는, 오히려 소비자들이 더 이탈하기 전에 강하게 Push하여 신문에 대한 고정 독자층을 만들어야 합니다. 제 판단에 따르면 활자매체가 젊은 층에 어필하지 못하는 이유는 사회적 성공보다는 개인적 성공에 더욱 관심을 두는 젊은이들이 많아졌기에 사회 전반의 큰 흐름에 많은 젊은이들이 관심이 없기 때문입니다. 이러한 성공에 대한 시대정신의 변화는 거스를 수 없는 것입니다

참고 자료

없음