아모레퍼시픽 해외진출성공전략

소개글

경영학 - 국제기업환경
해외진출에 성공한 기업선정
전략분석

목차

1. 해외시장진출
1) 해외시장 진출 배경
2) 아모레퍼시픽의 해외진출현황
3) 세계 화장품 시장 현황

2. 해외 진출 성공요인과 Lolita Lempicka 의 탄생
1) Lolita Lempicka의 성공요인
2) Lolita Lempicka 진출 성과 및 현재 상황

3. 앞으로의 해외진출 VISION, 전략 방안

4. 해외진출을 위한 국내 상황

본문내용

1) 해외시장 진출 배경

국내 화장품 시장에서의 안정적 기반과 사업역량을 가진 태평양은 해외로의 진출 필요성을 절감했다. 한-유럽연합(EU) 자유무역협정(FTA)가 체결되면 유럽산 화장품이 싸게 들어와 국내 화장품산업이 상당히 위축될 것이기 때문에 이를 미리 예방차원에서 해외에 진출해 자리를 고급브랜드란 이미지로 자리를 잡기 위함이였다.
국내 화장품시장은 제조사가 500개가 넘는데 국내 인구는 4700만명으로 이미 포화상태이기 때문에 글로벌 환경에 맞춰 해외로 눈을 돌렸고 화장품산업은 수출만이 살 길로 수출산업화가 빨리 이뤄져야 한다고 생각했기 때문이다.

참고 자료

- 아모레퍼시픽
http://www.amorepacific.co.kr