국제시장조사와 국제마케팅 환경 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)
- 최초 등록일
- 2010.03.11
- 최종 저작일
- 2010.03
- 19페이지/ MS 파워포인트
- 가격 2,000원
소개글
국제시장조사와 국제마케팅 환경 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)
목차
1. 국제 마케팅 조사의 기능
2. 국제 마케팅 조사와의 차이점
3. 국제 마케팅 조사의 체계
4. 국제 마케팅 조사의 욕구확인
5. 2차 자료(secondary data)의 필요와 자료 원천
6. 1차 자료(primary data) 수집의 고려사항
7. 조사진행 절차의 확인
8. 비교가능성(equivalance)의 문제
9. 국제 인터넷/온라인조사
10. 조사대행의 관리
11. 자료분석법
Subject Agenda Categories
The International Marketing Research Process
Research Process
Analysing Research Data
본문내용
정의
마케팅 의사결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로
획득, 분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정(채서일, 2005)
- 구성요소들간의 체계화(systemization)가 중요-하드웨어 및 소프트웨어
- 해외 시장의 자료 수집, 분석, 평가 국제 마케팅 전략 수립
- 목적 : 효과적인 의사결정에 필요한 정보제공
필요성
잠재적인 해외시장기회를 확인•평가하여 비교•선택
진출방법과 개별시장을 위한 마케팅 믹스개발을 위해
조사영역
국내기업 수준에서 국제적으로 사업활동을 확장할 것인가를 결정하기 위한 조사
진출한 국가시장 및 지역시장의 선정에 필요한 정보를 수집하기 위한 조사
목표시장에 진출방법을 선택하기 위한 조사
목표시장에서 특정제품의 구체적인 마케팅믹스와 연관된 제품 , 가격, 촉진, 유통
등의 정책 선택을 위한 조사
참고 자료
없음