[우수평가자료]허드, 시장을 움직이는 거대한 힘 독후감상문

소개글

서울 신촌 Y대에서 중간고사 대체레포트로 제출 A+받은 레포트입니다~

책의핵심내용과 시사점을 중심으로 저의 개인적인 시각을 추가해 체계적으로 작성했습니다~

목차

서론 - 허드. 말하고자 하는 핵심은 무엇인가?.

본론- 허드. 마케팅적 사고와 기술.
- 우리 일상생활속의 치밀한 마케팅의 비밀.
- 개인적인 시각으로 보는 허드의 비밀.

결론- 허드, 개인적으로 느낀점을 중심으로.

본문내용

무리’ 또는 ‘집단’을 뜻하는 ‘허드(herd)’라는 개념을 기초로 하여‘마케팅의 위기’가 본격화된 오늘날의 위기를 돌아보고 어디에서 어떻게 팔아야 할지에 관한 전략들을 안내하는 책이다.
무리나 떼를 가리키는 `herd`라는 영어 낱말의 뉘앙스는 썩 긍정적이지 않다.
서구 자유주의 사회에서는 `군중`이란 분위기에 휩쓸리거나 이용당하기 쉬운 존재로 여겨져 왔다.
이는 서구 역사상 계몽주의 시대 이후 `우리`보다 `나`에 초점이 맞춰졌기 때문이라고 저자는 풀이한다.
서양사에서 개인 중심적 사고는 신분제로부터 자유를 얻어내는 데 효과적이었다. 또, 군중은 참혹한 전쟁을 불러온 파시즘, 전체주의의 정치적 선전에 이용당했다.
고전적인 마케팅의 위기가 본격화된 오늘날을 돌아보고 어디서 어떻게 팔아야 할지에 관한 전략들을 안내하는 책이다.
특히 기존의 마케팅 방법론을 정면으로 부정하면서 인간본성에 대한 이해가 무엇보다 중요하다는 점을 강조하고 있다.
이 책은 밝히는 인간의 특성이 기존에 알려졌던 것과 달리 사람이 스스로 판단해서 주체적으로 의사결정하기보다는 무의식적으로 타인을 의식하고 다른사람들로부터 끊임없이 영향을 받는 존재라고 정의한다.
이 책은 기존의 마케팅 방법론을 정면으로 부정하면서 인간본성에 대한 이해가 무엇보다 중요하다는 점을 강조하고 있다.
허드. 마케팅적 사고와 기술.
이 책에서 밝히는 인간의 특성은 기존에 알려졌던 인간의 특성과 상반되는 것으로 사람이 스스로 판단해서 주체적으로 의사결정하기보다 무의식적으로 타인을 의식하고 다른사람들로부터 끊임없이 영향을 받는 존재라는 것이다.
저자 마크 얼스는 너무나 사회적인 인간을 대상으로 하는 마케팅을 위해서는 마케팅 방법론의 근본적인 전환이 필요하다고 강조한다.

참고 자료

없음