아모레 레시피 - 태평양의 SWOT 분석

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목차

아모레 레시피 - 태평양의 SWOT 분석

태평양의 성과

태평양의 성공요소

아모레 레시피 상품 - 롤리타 렘피카 < SWOT 분석 >

참고문헌

본문내용

태평양의 중국 진입전략 수립을 살펴보기에 앞서, 기업의 전략은 기업이 환경으로부터 위협과 기회에 대응하면서 스스로의 강점을 활용하고 약점을 회피하기 위해 취하는 행동이라는 정의아래 태평양의 기회와 위협을 발견하기 위해 경쟁 환경을 분석하고 경쟁상의 강점과 약점을 발견하기 위해 내부의 자원과 능력을 분석하는 것을 목적으로 SWOT ANALYSIS(Porter, 1985)를 다음과 같이 살펴보았다.

1) Strengths
* 태평양의 풍부한 제품, R&D지원, 마케팅 노하우
* 개도국에 적합하도록 현지화 된 생산기술
* 최신의 제조장비 및 기법의 도입과 응용
* 해외 사업 경험
* 고객 지향적인 경영
* 앞선 기술이 만드는 고품질에서 비롯되는 제품의 신뢰감
* 중 가격대 전략으로 대중성 추구
* 피부타입별, 가격별 등 기초/색조화장품의 다양한 제품 포트 폴리오(portfolio).

2) Weaknesses
* 브랜드 정착을 위한 초기 대규모 마케팅 투자의 필요성
* 규모의 경제를 달성하기까지의 고정비 부담
* 언어 및 문화장벽으로 인한 관리 누수 현상과 현지인과의 마찰 가능성
* 후발 주자로서 유통경로 침투상의 장애

참고 자료

김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사
박종희. 1998. 한국기업의 중국 투자 리스크와 전략적 관리방안에 관한 연구. 아시아 연구기구과제 보고서
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사
china marketing, 김용준 저
태평양 해외 진출에 관한 내부보고서
아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/kor
시세이도 http://www.shiseido.co.kr/