펩시넥스프로젝트 기획서

소개글

펩시 넥스 프로젝트 기획서 입니다.

목차

Ⅰ. 조명 및 조원소개

Ⅱ. 제품 선정 이유 및 동기

Ⅲ. 기업 및 제품 소개

Ⅳ 환경분석
시장분석
소비자분석
경쟁사분석
SWOT분석

Ⅴ IMC관점에서 광고분석

Ⅵ 경쟁제품소개

발전제안

결론

본문내용

Ⅱ. 제품 선정 이유 및 동기
2009년 한 설문조사의 결과 10명 가운데 9명이 다이어트 중이거나 계획하고 있을 정도로 웰빙을 추구하는 소비자의 경향과 함께 많은 사람들이 다이어트에 관심을 갖고 몸매를 관리하는 것에 많은 시간을 투자하고 있다. 이러한 건강을 중시하는 소비자의 트랜드에 맞는 웰빙 음식, 저칼로리 음식들이 각광을 받게 되었다.
이러한 웰빙 열풍 속에 소비자에게 콜라가 건강을 해치는 고열량, 저영양 식음료로 평가됨에 따라 비만의 원인으로 취급받으며 건강에 좋을 것이 없다는 인식을 주게 되었다. 실제로 지난 2001년 6300억원이던 콜라시장이 2009년 4190억원으로 2000억원 이상 급감하게 되면서 약세를 면치 못하게 되었다. 또한 웰빙 열풍으로 콜라 소비가 줄어든 반면 차음료와 같은 건강지향형 음료가 인기 상한가를 치는 등 세대교체 현상이 나타나게 되었다.
웰빙열풍 속 고전을 면치못하던 콜라는 역발상 마케팅을 통해 시장 회복에 나서게 되었다.
높은 칼로리와 설탕





Ⅳ. 마케팅 현황
1. 펩시 넥스의 국내 출시기념 런칭파티
2009. 4. 20, 서울 서초구 잠원동 프라디아에서
새로운 제로칼로리콜라 펩시 넥스의 국내 출시기념 런칭파티 열림
펩시 넥스, 국내 시장에 본격적으로 선보이는 첫 공식 행사
광고 모델 이민호 인터뷰, TV CF 메이킹 영상 첫 공개
‘20살 남자의 새로운 발견’을 주제로 화려한 퍼포먼스 진행.
펩시 넥스가 제로칼로리 음료시장 판도를 새롭게 바꿀 획기적인 제품인 만큼 이번 펩시 넥스의 런칭파티역시 기존의 평범한 형식을 탈피, 화려하고 역동적 프로그램 구성.
: 제품 컨셉을 담은 비보이들의 현란한 몸동작과 역동적인 댄스무대로 꾸며진 화려한 퍼포먼스, 다이내믹한 시음이벤트 등 특별한 프로그램으로 진행.
이번 런칭파티 자리가 새로운 시대의 새로운 제로칼로리 콜라의 출시를 알리는 만큼 차별화된 프로그램을 통해 소비자들에게 정말 맛있는 콜라 펩시 넥스 제품 강하게 어필하려함
2. TV광고

참고 자료

없음