스포츠 중계권 협상과정의 실태와 개선방안

소개글

스포츠 중계권 협상과정의 실태와 개선방안에 대한 report입니다.

목차

1. 개요 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 1

2. 스포츠 중계권의 개념 및 가치
A. 개념
B. 가치

3. 중계권 협상과정의 실태 및 문제점ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
A. 협상과정의 실태
B. 문제점

4. 사례[보편적 접근권]ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 4

5. 개선방안 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 5

6. 결론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6

7. 참고문헌 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7

본문내용

1. 개요
World cup, Olympic Game, 세계선수권 대회 등, 우리는 크고 작은 스포츠 대회에 열광하곤 한다. 국가별 대항전이나 Big League에 진출해 있는 한국선수들을 보면서, 그들의 활약에 우리는 대리만족을 느끼곤 한다. 스포츠 중계가 높은 시청률을 기록하게 되면서 높은 홍보효과가 있음을 알게 되고, 대형스포츠들을 통해 광고를 하게 되는 일이 잦아지면서, 각 구단 및 단체들은 스포츠 마케팅의 중요성을 인식하게 되고, 그 역할을 점차 확대 및 세분화하기 시작한다.
중계권 또한 스포츠 마케팅에서 중요한 부분을 차지하고, 실제로 각 스포츠 단체, 및 구단들에게 주요한 수입원 중 하나이다. 이로 인해 각 단체 및 구단들은 최대한 높은 가격에 중계권을 팔기위해 노력하고, 각 방송사들은 높은 광고수익을 얻음과 동시에 자사의 브랜드 이미지를 상승시키기 위함으로 매체 간 중계권을 획득하기 위한 경쟁이 발생하게 되었으며, 스포츠 협회들은 보다 높은 중계권료를 제시하는 매체에 중계권을 독점 제공하는 상황이 되었다. 스포츠 매체의 독점 중계로 인하여 스포츠를 보고자 하는 사람이 못 보는 경우가 많아졌으며, 이러한 결과로 모든 사람이 스포츠를 보고 누릴 수 있다는 스포츠 정신에 어긋나게 되었다. 스포츠의 지나친 상업화로 인해 시청자들의 볼 권리가 점차 침해당하게 된 것이다.
이 보고서에서는 스포츠중계권의 개념 및 가치, 협상과정의 실태 및 문제점에 대해 알아보고, 사례를 통한 개선방안에 대하여 알아보도록 하겠다.


2. 스포츠 중계권의 개념 및 가치
A. 개념
중계란 다른 곳에서 보내온 방송을 받아서 방송하는 일로 중계방송의 준말이다. 중계권이란 중계를 할 수 있는 권리를 말한다. 주관단체에 일정금액을 지불하거나 혹은 그 권리를 원하는 소비자, 즉 기업이나 방송사들에게 다시 파는 것이다.
주관방송사가 지역방송사에게 권리를 판다는 것은 독점중계를 인정하는 경우에 한하는데 중계를 원하는 방송사들은 독점중계권을 가지고 있는 주관방송사에 웃돈을 주고 되사야만 자기 채널로 방송할 수 있기 때문이다.

참고 자료

[1] 안창현, ⌜디지털 방송과 스포츠 중계⌟, 서울 : 커뮤니케이션 북스, 2006.
[2] 봉미선, “스포츠 중계권의 보편적 접근권에 관한 연구”, 성균관대학원 석사
학위논문, 2006.
[3] http://www.ibsports.com/