라스베가스 마케팅

소개글

라스베가스 마케팅에 관한 글입니다.

목차

1. 라스베가스의 소개
2. 라스베가스의 변화과정
3. 라스베가스의 성공요인
4. 라스베가스의 강점요인

본문내용

라스베가스(Las Vegas) 어원적 의미만으로 설레임과 즐거움이 공존하는 도시이다. 또한 환락의 땅으로만 알고 있던 라스베가스는 끊임없이 변화하는 중이다. 흔히 연상되는 도박과 판타지 쇼로 대표되는 도시지만, 많은 호텔들이 경쟁에서 생존하기 위해 마케팅과 고객 서비스를 치열하게 벌이는 도시이기도 하다. 실제 그 곳에는 세계적인 전시회와 이벤트가 거의 매주 열리고 있으며, 이를 통해서 수 백만명 이상의 사람들을 모이게 만든다.

현재 경쟁적으로 관광산업에 대한 관심이 집중되고 있는 국가적 과제에서 카지노사업은 외화 획득률과 직결되는 만큼 합법화된 여가활동으로 관광객의 체제기간을 연장시키고 경비지출을 증대시키는 필수 관광 상품이자 고부가가치 핵심 사업이다.

라스베가스는 네바다 주 동남부에 자리 잡고 있는 미국 최대의 관광도시 이다. 사막에 자리 잡은 도시는 한때 독점적으로 성장해 나갔지만 미국의 50개 주에서 80퍼센트에 카지노가 들어선 현재는 고속성장 중이다. 1980년대의 다소 어두운 이미지에서 벗어나 이제는 테마 타운으로 도시 전체가 거대한 테마파크인 미국 최고의 오락타운(Entertainment Town)이 된다. 성공 비결은 바로 마케팅의 성공 때문이다. 기업의 규모와 상관없이 소비자들의 관심을 끌기 위해 마케팅 격전을 벌이는 이유는 손님을 끌어들려야 돈의 흐름을 당길 수 있는 힘을 가질 수 있기 때문이다. 글로벌 경제에서 무한 경쟁을 맞은 현 시점에서 위기에 처한 라스베가스가 현실을 극복하고 여전히 최고의 위치를 지키고 있는 원동력에 대해 알아보겠다. 라스베가스를 세계 일류의 도시로 만든 노력과 마케팅전략 그리고 매력은 무엇에서 비롯되는지를 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

없음