광고언어의 수사적 표현 연구

소개글

광고언어의 수사적 표현에 대한 연구 논문으로

실제 광고 카피들을 수사적인 기법으로 분류하여 연구했습니다.

목차

1.서론
1.1. 연구목적
1.2. 연구방법과 연구대상

2. 이론적 배경
2.1. 광고의 개념
2.2. 수사의 개념

3. 광고언어의 수사적 표현 분석하기
3.1. 비유하기
3.1.1. 광고언어의 직유법 분석
3.1.2. 광고언어의 은유법 분석
3.1.3. 광고언어의 의인법 분석
3.1.4. 광고언어의 의성·의태법 분석
3.2. 강조하기
3.2.1. 광고언어의 과장법 분석
3.2.2. 광고언어의 열거법 분석
3.2.3. 광고언어의 반복법 분석
3.3. 변화주기
3.3.1. 광고언어의 도치법 분석
3.3.2. 광고언어의 의문법 분석
3.3.3. 광고언어의 역설법 분석

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

1. 서 론


1.1. 연구목적


현대 사회에서 현대인에게 가장 중요한 것은 정보라고 할 수 있다. 그래서 현대 사회를 우리는 정보화 사회라고도 부른다. 정보 통신 기술과 기기들의 발달로 정보의 중요성이 커졌기 때문이다. 광고는 우리가 일상생활에서 손쉽게 접할 수 있는 정보 중 하나라고 할 수 있다.
인터넷을 할 때, 텔레비전이나 신문 잡지를 볼 때, 라디오를 들을 때, 심지어 길을 걷고 있을 때도 우리는 광고를 접하고 광고에 노출 된다. 그만 큼 우리의 일상생활 속에는 우리가 의식하는 것과 의식하지 못하는 종류의 광고들이 다량 자리하고 있으며 광고와 함께 생활 한다고 해도 무방할 정도로 많은 광고가 생활 속에 자리하고 있다.
광고는 우리가 사용하는 거의 모든 제품과 서비스 분야들의 정보를 전달하는 매체로서 생산자와 소비자간 커뮤니케이션의 중요한 역할을 한다. 그렇기 때문에 광고가 없는 물건이나 서비스는 찾아보기가 힘들며 소비자 또한 광고가 없으면 그 물건이나 서비스에 대한 정보 불충분으로 선택의 어려움을 겪게 될 것이다.
현대 사회에서 소비가 중요시됨에 따라 광고도 양과 질의 면에서 뛰어난 발전을 거듭하고 생산자와 소비자를 연결 시켜주는 중요한 역할을 하고 있다.
그런데 이러한 광고에서 제품에 대한 이미지와 정보를 전달하고 제품과의 공감을 이끌어내 소비자의 구매 욕구를 자극하여 구매로 이어지게 하는 것은 광고 안에 존재하는 광고 언어 이다. 광고 매체가 무엇이냐에 따라 그 차이는 있겠지만 광고에서 언어형식은 중요한 기능을 수행한다고 할 수 있다. 흔히 카피라고 부르는 광고 언어는 광고 속에서 제품에 대한 적절한 정보와 이미지를 제공함으로써 소비자의 욕구를 자극하고 그것이 구매로 이어지게 하는 중요한 수단으로 이용 된다.

참고 자료

김상선, 『문장 수사학』, 일조각, 1995
이현우, 『광고와 언어』, 커뮤니케이션북스, 1998
김욱동, 『수사락이란 무엇인가』, 민음사, 2002
백현경, 「광고 언어의 수사적 표현 연구」, 인하대학교 교육 대학원 석사학위 논 문, 2000
심성옥,「광고 표현 분석을 위한 방법론적 고찰-잡지광고를 중심으로」, 한국외국 어대학교 대학원 석사학위 논문, 1996
박영준,김정우, 「광고 언어와 수사법-메시지 강조 기법을 중심으로」, 어문논집,
2005