마케팅원론,마케팅전략세우기,마케팅전략수입,틈새시장마케팅,마케팅,패션임부복

소개글

마케팅원론,마케팅전략세우기,마케팅전략수입,틈새시장마케팅,마케팅,패션임부복

목차

Ⅰ. 사업 소개
1. 사업 명, 사명, 목표
2. 사업 동기

Ⅱ.시장분석
1.시장현황
2.SWOT

Ⅲ.STP
1.시장세분화(segmentation)
2.표적시장(Targeting)
3.포지셔닝(Positioning)

Ⅳ. 마케팅 믹스(marketing mix)4P
1.제품(product)
2.가격(price)
3.유통(place)
4.촉진(promotion)

<참고자료-출처>

본문내용

Ⅰ. 사업 소개
1. 사업 명, 사명, 목표
사업으로 패션 임부복 사업을 선택했고, 브랜드 네임은 패션맘 (passion mon)으로 정했다. 요즘은 맞벌이 부부가 증가하고 있으며 임신해서도 일하는 워킹 맘들이 많이 늘고 있는 편이다. 이런 워킹 맘들은 일에 대한 열정과 아이에 대한 사랑까지 passion, 즉 열정 넘치는 여성들이다. 또한 passion은 발음상으로는 fashion 과도 비슷하기 때문에 패셔너블한 맘, 열정 있는 맘으로도 해석된다.
사명은 여자의 아름다움을 영원히 유지 시키자는 것이며, 임신으로 인해 겪어야할 불편함과 예쁜 옷을 입지 못하는 임산부들의 마음을 이해하고, 임산부들도 똑같은 여성으로서 다양한 패션을 추구 하고, 아름다운 옷을 입을 수 있게 하자는 것이 목표이다. 다양한 디자인과 임산부의 편리성까지 최상의 서비스를 제공해 고객만족을 이루는 것을 이념으로 삼으며 고객중심, 디자인의 창의성, 높은 브랜드 가치를 핵심 가치로 한다.
2. 사업 동기
패션 임부복 시장이 현재 있지만, 세계적으로 유명한 브랜드는 손에 꼽는다. 패션임부복? 하면 떠오르는 브랜드가 거의 없을 것이다. 임부복 시장이 형성되어있지만 아직 활성화되지 않아 임부복의 디자인이나 기능성면에서 현대 여성의 욕구를 충족시킬 수 없다. 많은 임산부들이 임신을 하면서 몸매가 변화하고, 임신으로 인한 우울증 및 생활에서 오는 불편함으로 인하여 자신감을 상실하고 있다. 임신하는 사람이 점점 줄고 있는 추세에 있지만, 정부정책으로 인해 임신을 권장하고 있으며 이 사업은 크게 보면 임신장려와도 연관되어있다. 임산부들도 같은 여자이고, 아름다움을 추구한다. 그러나 변한 몸매로 인하여 자신이 입던 옷을 포기하고 대부분 임부복을 사서 입는다. 그러나 현재 시장은 임부복의 디자인이 대부분 비슷하고, 임산부들의 욕구를 채워주지 못하고 있는 실정이다. 점점 시대가 갈수록 패션에 신경을 쓰는 사람이 많아지고 있다. 임산부도 물론이다. 패션 임부복 사업으로 다양한 디자인과 임산부들의 욕구에 맞는 임부복을 지속적으로 개발, 제공한다면 임산부는 전 세계에 있으므로, 전 세계 시장으로도 뻗어 나갈 수 있는 전망 있는 사업이라고 생각했기에, 패션임부복 사업을 선택 하게 되었다.

참고 자료

“임부복 디자인에 관한 연구” /이희승 건양대학교 2001
“직장 임산부를 위한 임부복 디자인 연구” /임재린 동양대학교 2000
“시판 임부복의 적합성에 관한 연구” /최혜선 한국복식학회 2000
“임부복 구매행동에 관한 실증적 연구” /이은영 서울여자대학교대학원 1994
“임산부의 체형변화에 따른 임부복 연구” /강성미 연세대학교 생활과학대학 1991
“패션마케팅과 머천다이징” /박혜선 지음 학문사 2002
http://www.mimimaternity.com
http://www.motherhood maternity.com
http://www.GAP.com
http://www.baby style.com
http://www.sensehouse.co.kr
http://www.festory.com