소개글
"국제 패션 비즈니스"란 과목을 수강하다가 만든 과제 자료 입니다. 틈새 시장을 겨냥해 임부복 브랜드를 런칭했고 해외시장 미국으로 진출 목표도 하고 있는 자료입니다. 브랜드 런칭 과제 자료나 브랜드 런칭 발표 과제 자료를 필요로 하시는 분들에게 많은 도움이 되시길 바랍니다. 발표 과제 자료로 사용하실 분들은 임부복 브랜드 런칭 ppt도 정리한게 있으니 함께 구입하시면 많은 도움이 되실겁니다. 감사합니다.참고로 브랜드 런칭과제 자료로 사용하시면 다른 학생들이 생각 못했던 임부복 시장이라 좋은 점수와 평을 받으실 겁니다.
목차
1. 상표명(Brand)"뮐렌 맘"(Willen mom)
"뮐렌 맘"의 로고
"뮐렌 맘"의 이미지맵
2. "뮐렌 맘"의 타켓
3. "뮐렌 맘"의 컨셉(Concept)
4. "뮐렌 맘"의 상품구성, 디자인(Style)
(스타일, 색상 및 문양, 소재)
5. "뮐렌 맘"의 제품품목과 가격 결정
6. "뮐렌 맘"의 생산과 유통
7. "뮐렌 맘"의 판매전략
8. "뮐렌 맘"의 기본전략과 프로모션
"High Quality & Value"
프로모션(광고)추진방법
9. "뮐렌 맘"의 표적인 미국의 임부복 시장분석 과 대표적 브랜드 소개
10. 참고 문헌
본문내용
"뮐렌 맘"의 타켓임부복(maternity)이란, `임산부를 위해서`라는 뜻으로 임신기간과 출산 뒤에도 입는 의복을 통틀어서 말한다. 1900년대 이전의 초기 임부복은 단순히 면으로 된 천으로 배를 감싸는 것에 지나지 않았으나, 아름답게 보이려는 여성의 욕구는 임신 중에도 변하지 않아 그 후 차츰 임부복에 관한 관심이 생겨나기 시작한 것이다.
여성은 일생동안, 사춘기, 임신과 분만 그리고 갱년기의 3대 위기를 맞게 된다. 그 중에서 임신이란, 정신적으로 성인이 될 때 겪는 하나의 큰 체험이고 발달과정의 중요한 분기점으로서 모자관계, 성에대한 개념 등의 무의식의 저변과 깊은 관계를 갖는 중요한 의미를 내포한다. 특히 임신 말기의 임신부는 체형의 변화로 인하여 적절한 의상이 없는 것과 새로운 임부복을 구입해야 하는 것 등에서도 심적 부담감을 느끼게 된다.
이런 점들을 착안해 "뮐렌 맘"은 임부복 중에서도 여성의 사회 진출이 늘어나고 고소득의 여성계층이 증가됨과 동시에 임부복의 개념이 점차 High-Quality, Elegant & Classic, Modern & Chic 한 느낌으로 변화되는 시점에서 임부복 시장의 Brand Item, Design, Quality, Model의 부재상황에서 탄생시킨 특히 직장을 갖고 있는 임신한 여성들을 위한 감성 임부복 브랜드이다. 많은 임산부가 사회생활을 하고 있는 현실에서, 이를 보조할 마땅한 외출용 임부복 브랜드가 부재한 상황에서 직장여성을 위한 정장형 임부복 브랜드의 필요성이 대두되고 점차 결혼 후 직장여성의 비율이 증가되는 시기적 요구에 의해 작은 틈새 시장을 노려 런칭 되었다. 기존 임부복의 컨셉인 홈웨어에서 과감히 탈피하여 일하는 여성을 위한, 특별한 여성을 위한 절재와 실용성을 추구하는 Career Woman을 완성시키는 임신한 직장 여성을 타겟으로한 임부복 브랜드임을 다시 한번 강조한다.
참고 자료
“임부복 디자인에 관한 연구” /이희승 건양대학교 2001“직장 임산부를 위한 임부복 디자인 연구” /임재린 동양대학교 2000
“시판 임부복의 적합성에 관한 연구” /최혜선 한국복식학회 2000
“임부복 구매행동에 관한 실증적 연구” /이은영 서울여자대학교대학원 1994
“임산부의 체형변화에 따른 임부복 연구” /강성미 연세대학교 생활과학대학 1991
“패션마케팅과 머천다이징” /박혜선 지음 학문사 2002
http://www.mimimaternity.com
http://www.motherhood maternity.com
http://www.GAP.com
http://www.baby style.com
http://www.sensehouse.co.kr
http://www.festory.com
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