브랜드관리 : 다이소 브랜드 진단 , 마케팅

소개글

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목차

Ⅰ.조사 목적
(1) 선정 이유
(2) 조사 중점

Ⅱ.기업 소개
(1) 다이소 개요 및 브랜드
(2) 경영 이념
(3) 성장률 및 매출액

Ⅲ.외부 분석
(1) STP 분석
(2) SWOT 분석
(3) 소비자분석

Ⅳ.브랜드 분석
(1) 브랜드 전략
(2) 브랜드 전달 능력
(3) 브랜드 관리
(6) 브랜드 전개 활동
(4) 브랜드 관계

Ⅴ.브랜드 진단
(1) 3C 분석
(2) 브랜드 진단

Ⅵ.결론
브랜드 보완점

본문내용

Ⅰ.조사 목적
(1) 선정 이유
현재 다이소아성산업은 전국적으로 440개의 매장을 운영 중에 있으며, 금년까지 500개 이상의 매장을 오픈할 계획이다. 지난해 매출액은 2200억 원이다.
욕실용품과 주방용품, 사무용품, 문구, 인테리어 제품 등 1만여 가지 생활용품을 취급하고 있으며, 가격은 1000원짜리(50%)와 2000원짜리(40%)가 중심이고, 500원과 1500원짜리 제품도 10%대에 이른다.
2005년 말 명동의 아바타와 동대문 두산타워에 각각 120평과 80평의 대 규모의 매장을 낸 박 사장은 작년 말 부산의 서면역, 그리고 서울의 사당역 등에 잇달아 대형 점포를 내며 국내 저가 생활용품 시장의 독보적인 업체로서 위치를 굳혀가고 있다. 하지만 다이소의 마케팅 측면은 독보적이나 브랜드 구축에는 여전히 뒤처져있다. 그래서 다이소의 브랜딩을 다양한 품목으로 나누어 진단하여 브랜드구축에 나아갈 길을 알아보겠다.

(2) 조사 중점
다이소 브랜드 진단 분석
1) 다이소 기업의 전사적인 측면에서 다각도로 살펴봄.
2) 브랜드진단 측정 방법으로 브랜드평가
3) 다이소에 대한 STP, SWOT Analysis, 소매믹스를 통한 브랜드 전략 분석
4) 향후 다이소의 브랜드 전망 및 보완점 제시

참고 자료

-도서
트리즈 마케팅 - 창조 경영 최고의 해결사, 최창일저, 더난출판사 2007
부의 위기 (중류층이 끝장난다), 오마에 겐이치저, 국일증권경제연구소 2006
돈 냄새 천재 일본인들의 성공장사법, 양승득저, 한국경제신문 2002
경제의 심리학 (마음을 유혹하는), 송수영저, 밀리언하우스 2005
강요하는 초보 감동시키는 프로, 기노시타 하루히로, 나무한그루 2004
대박나는 가게자리 망하는 가게자리, 이재욱저, 21세기북스 2005
고객을 사로잡는 32가지 기술, 나카지마 다카시저, 오늘의책 2003
-인터넷 신문
비즈플레이스경제 2009.05.21 [불황이고마워 고쳐쓰고 다시쓰는 리폼 인기]
조선일보 2009.04.13 [국내 일본기업, 소매업 호황- pc는 울상]
메디컬투데이 2008.08.21 [천원숍 다이소, 11년만에 매장 405개 돌파]
파이낸셜뉴스 2008.08.16 [황토 녹차 넣은 종이그릇 아성산업 친환경제품 내놔]
한경비즈니스 2007.08.30 [1000원의 가치를 느껴보아요]
오마이뉴스 2009.03.26 [천원숍에서 11만원치 산 대박 손님은 누구?]
서울경제 2009.01.15 [다이소 올해도 50%이상 성장할 것]