농심 신라면의 중국진출

소개글

국제경영 시간에 해외진출 성공사례를 조사하여 작성한 자료입니다.좋은점수 받으세요~

목차

1.농 심 신 라 면 의 국 내 시 장 점 고 현 황
2.중 국 시 장 의 현 황 및 잠 재 력
3.해 외 진 출 의 모 색 과 결 정
4.농 심 신 라 면 의 중 국 진 출 과 현 황
5.농 심 신 라 면 의 진 출 성 과
6.진 출 성 공 요 인 에 대 한 분 석
7.위 험 요 소
8.결 론
9.참 고 문 헌

본문내용

제발전을 추구해 나갈 때 수출산업 육성에 더 큰 비중을 두는 나라가 있는 반면, 수입대체산업의 육성에 더 큰 비중을 두는 나라도 있다. 이는 수출주도전략은 국내시장의 규모가 협소해 규모의 경제를 제대로 활용하지 못하는 산업을 육성하는 데 큰 효과를 발휘할 수 있다.
이는 기업입장에서도 마찬가지라고 볼 수 있다. 위에서 본 농심의 신라면 정도의 경쟁기업에 대한 우위를 점하게 되었다면 새로운 시장을 찾는 것이 당연지사라고 볼 수 있다. 이를 위해서는 신제품을 출시하여 국내에서 새로운 소비시장을 개척하거나 또는 해외로 나가는 경우를 들 수 있겠는데, 그 때 농심은 위에서 본 것과 같이 중국의 성장성을 보고 중국에 대한 진출을 계획하게 된다. 새로운 소비시장을 찾고 있던 농심으로서는 지속적으로 거대하게 성장해나가는 중국이라는 코드가 정확하게 맞아 떨어진 것이다. 세계인구의 1/5정도인 13억의 인구가 있는 이웃국가인 중국에 대한 진출이 성공하게 된다면 엄청난 이익이 보장이 되리라 본 것이다. 더군다나 면류를 선호하는 음식문화를 가진 국가이지만, 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에,

참고 자료

1. 농심 신라면 공식 홈페이지 (www.shinramyun.com)
2. 농심 홈페이지 (www.nongshim.co.kr)
3. 가짜 한국상품 중국시장 범람 (www.shin-gi.com) (2003. 10. 21.)
4. 파이낸셜 뉴스 (www.fnnews.com) (2003. 04. 01.)
5. 중앙일보 (2003. 10. 20)
6. 내수 불황을 모르는 고성장 기업 (우량5사의 사례와 시사점)
삼성경제연구소 Ceo Information (2003. 08. 13. (제413호))
7. 중국성장의 고성장 배경과 성장지속 가능성 (2003. 6.25.)
한국은행 조사국
8. 한국음식의 상품화․국제화 전략
삼성경제연구소 ISSUE PAPER (2003. 05. 22.)
9. KOTRA 해외현장보고 제109호 (한국브랜드 인지도)
10. 중국시장 진출의 성공요인
삼성경제연구소 Ceo Information (2001. 10. 24. (제319호))
11. 경제학원론 제2판 - 이준구․이창용 저 -
12. 글로벌경영 2판 - 장세진 저 -