애플 아이팟 제품 개발과 수명주기

소개글

수업시간에 발표한 자료입니다.

마케팅원론이구요

신제품 개발 8단계와 제품 수명주기4단계를

아이팟 제품에 접목시키 내용입니다.

목차

애플社의 소개 및 연혁
왜 스티브 잡스인가?
제품 개발 과정 8단계

제품 수명주기

본문내용

왜 스티브잡스 인가?
스티브잡스라는 인물의 애플사에대한 지대한 영향력 소개
자신이 고용한 새로운 사장과의 문제로
애플 떠난 후 픽사(Pixar)에서 애니메이션과 엔터네인먼트 업계에서 활동중이었던 스티브잡스(토이스토리등 제작)가 복귀하면서, 초창기 회사를 성공시키는데 사용했던 `소비자 중심의 창조성과 신제품 혁신`의 재발견을 하게 되는데요.
회사에 창조적 생명과 소비자 중심이라는 두가지 컨셉을 불어넣음으로써 다시한번 큰 변화를 가져오게 됩니다.
하지만 애플의 최대 강점이자 약점인 너무`스티브 잡스`에 의존하는 경영방식과 제품개발 전략은 약점으로 지적 되기도 합니다.
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제품 개발과정 8단계
아이디어 창출
신제품 아이디어에 대한 체계적 탐색, 가능한 한 많은 수의 아이디어를 만들어내는 것
아이디어 선별
좋은 아이디어를 선별하고 적절치 못한 아이디어를 가능한 빨리 제거하는 과정
콘셉트 개발과 테스팅
목표 소비자 그룹을 대상으로 콘셉트를 정해서 신제품 콘셉트에 대해 테스트해 보는 것
마케팅 전략 개발
제품을 시장에 출시하기 위한 초기 마케팅 전략을 설계하는 단계
사업 분석
신제품 개발에 예상되는 비용, 판매량, 순이익이 기업의 목적에 부합하는지 검토하는 것
제품개발
제품 콘셉트를 물리적 제품으로 실현, 많은 재정적 투자 필요
테스트 마케팅
좀 더 실제적인 시장 상황에서 제품과 마케팅 프로그램을 도입하는 단계
상품화
신제품을 시장에 출시하는 것
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참고 자료

없음