이비스(IBIS)호텔의미래생존전략

소개글

이비스호텔의 마케팅전략을
상황분석,SWOT분석,STP를 통해 분석해보고
미래 생존전략에 대해 깔끔하게 작성했습니다.

목차

I. 서론
1. 아코르 그룹 소개
2. 중저가 호텔의 개념, 구분 및 특성
3. 이비스 호텔 소개

II. 본론(이비스호텔의 마케팅 전략)
1. 상황분석
2. SWOT분석
3. STP전략
4. 마케팅 믹스

III. 결론 (이비스호텔 마케팅의 미래 생존전략)

본문내용

1) 소피텔(Sofitel)

국제적인 최고급의 호텔 체인인 소피텔(Sofitel) 브랜드는 아코르 호텔그룹의 가장 럭셔리한 브랜드 중 하나이다. 고급 비즈니스맨과 최상의 서비스와 시설을 선호하는 관광객이 주 고객층이며, 주로 상업지구, 관광지와 가까운 대도시나 리조트 타운에 위치하고 있다.
호화로운 인테리어에 최고급 레스토랑, 연회장을 비롯하여 비즈니스 센터와 각종 부대시설을 갖추고 있다.

2) 노보텔(Novotel)

가장 앞서가는 비즈니스 호텔 브랜드인 노보텔(Novotel)은 도시형 호텔과 리조트 형태로 구분되며, 4~5성급의 고급 호텔이다. 중저가의 가격을 선호하는 비즈니스맨과 관광객이 주 고객층이며, 레저 및 회의 시설, 안락한 객실, 편안한 분위기와 편리한 위치를 갖추고 있다.

3) 머큐어(Mercure)

전 세계 중급 호텔 브랜드의 선두주자이며, 현대적인 스타일과 지불대비 만족도가 높은 서비스를 제공한다. 3~4성급의 호텔로서 각 머큐어 호텔은 소재 지역의 특성과 문화, 개성이 반영된 서비스가 제공된다. 주요 리조트 단지나 대도시, 상업지구에 위치하고 있다.

4) 올 시즌(All Seasons)

주로 호주와 뉴질랜드, 아시아 지역에 위치해 있는 중저가 브랜드로, 리조트 및 비즈니스고객 유치를 목표로 한다. 가격과 편의성에 중심을 둔 20여개 호텔을 보유하고 있다.

5) 포물1(Formule1)
유럽과 남아프리카 지역에 280여개 이상의 호텔을 운영하고 있는 포물1(Formule1)은 기능적이며 저렴한 가격의 깨끗한 숙박시설을 제공하며, 교통이 편리한 곳에 위치하고 있다.

6) 풀만(Pullman)

새로운 개념의 최고급 비즈니스 호텔 풀만(Pullman)브랜드는 아코르 호텔그룹이 최근에 선보인 5성급 호텔이다. 오는 2015까지 전 세계에 300여개의 호텔 개장을 목표로 하고 있으며, 아시아 ․ 태평양 지역에 추가적인 물량을 공급할 계획이다.

참고 자료

▪ http://www.accorhotels-asia.com/ 아코르 호텔 홈페이지
▪ http://www.ambatel.com/ibis/index.php 이비스 앰버서더 서울 홈페이지
▪ http://www.hotelskorea.or.kr/ 한국관광호텔협회 홈페이지
▪ 조의영, “중저가호텔의 마케팅전략에 관한 실증적 연구”, 1999
▪ 장택호, “중저가호텔 상품화 및 마케팅전략 방안에 관한 연구”, 세종대학교, 1993
▪ 박호표, “호텔관광마케팅”, 학현사, 1998
▪ 이주형, “중저가호텔 사례연구”, 경기대학교, 2000
▪ 한진수, “뉴밀레니엄시대 호텔경영의 발전방안”, 1999
▪ 한진수, “호텔환경변화에 따른 21세기 호텔경영 전략연구”, 2000