ibis호텔의_경영전략분석

소개글

ibis호텔의 경영전략분석

목차

Ⅰ. 서론

1. 중저가호텔 ibis호텔 선정 이유
2. 중저가 호텔시장이 뜨는 이유와 ibis호텔의 등장
1) 중저가 호텔시장이 뜨는 이유
2) ibis호텔의 등장

Ⅱ 본론

1. ibis호텔의 소개와 사명 및 기업정책
1) ibis 의 모체, Accor Group 과 Ambassador Hotels
2) ibis호텔의 사명 ··
3) ibis호텔의 목표
4) ibis호텔의 환경 친화적 정책

2. 한국에서의 ibis

3. ibis호텔의 경영 전략
1) 최소비용, 최대효과
2) 정찰제 객실 요금
3) 크로스 미팅과 크로스 트레이닝 프로그램
4) 철저한 구전 마케팅
5) 최적의 위치

Ⅲ. 결론

1. ibis가 나아가야 할 방향
2. 시사점


참고문헌

본문내용

1. 중저가호텔 ibis호텔 선정 이유

다음은 2007년 동아일보의 12면 관광 서울 빨간불이라는 제목으로 게재된 기사이다. ‘지난해(2006년) 10월 서울의 한 특1급 호텔에서 한국과 캐나다 관광업계 기업인 행사를 열었던 주한 캐나다 관광청 직원들은 참석한 캐나다 기업인들에게서 적잖은 불평을 들었다. 체크아웃을 해보니1일 숙박비(싱글룸)가 29만원이나 나왔기 때문으로 아침식사가 포함되지 않는 서울에서의 1일 숙박비가 300달러가 넘는다는 사실에 캐나다 기업인들은 “비싸도 너무 비싼 도시”라며 혀를 내둘렀다. 그나마 주한 외국 관광청 행사라 호텔 측이 30%를 특별할인 해 준 가격 이었다.

또한, 미국의 관광전문지 Business Travel News(2007)가 발표한 자료에 의하면 2006년 세계 100대 도시 1일 체재비에 따르면 서울이 식비 202달러(세계2위), 호텔비 365달러(세계 14위)로 식비와 호텔비를 합친 체제비가 567달러로 세계 3위로 발표되었다. 이는 도쿄의 541달러(세계 5위)와 쿠알라룸푸르의 184달러(세계 95위)와 비교할 때 큰 차이를 보이고 있다. 우리나라의 체제비가 한국을 찾는 외래관광객의 방문에 큰 걸림돌이 될 수도 있는 것으로 판단되며 이는 우리나라의 객실상품 위주의 중저가형 호텔의 확충이 필요하다는 것을 말해 주고 있다.

다음은 우리나라 호텔에서 외국인이 투숙한 사례이다. ➀ 서울 강남에 위치한 기업들과의 거래가 잦은 한 외국 중소기업의 직원, 외국인A 씨는 사업차 한국을 방문 할 때마다 걱정이 이만 저만이 아니다. 그에게 주어진 일일 경비는 평균 180 불에서 215 불. 식비와 숙박비만으로도 빠듯한데 한국의 특급 호텔 하루 숙박료는 이를 훨씬 뛰어 넘는 수준이다. 그렇다고 특급 이하의 호텔을 선택하자니 서비스가 맘에 들지 않는데다가 의사소통까지 힘들다. 몇 주 후 한국 출장이 다시 잡힌 A 씨는 이번에는 어느 호텔에서 묵어야 하나 또다시 고민에 휩싸였다. ➁ 배용준의 열성적 팬인 일본인 주부 B 씨는 오늘도 남편과 한바탕 다투었다.

참고 자료

이상규. 국내 중저가 호텔의 경영전략유형에 따른 경쟁력 강화방안이 경영성과에 미치는 영향. 세종대학교 박사학위 논문(2007).
정규엽, 호텔•외식•관광 마케팅, 연경출판사 (2004)
정규엽, 이창호, “호텔객실고객 세분시장의 개념정립과 주요 성과변수에 미치는
영향분석”, 관광학연구 (2001)
2006 외래관광객 실태조사, 문화관광부 (2007-04)
‘관광서울 빨간불’. 동아일보 (2007년 1월 3일)
김경환, 오정환, 호텔경영 관리개론, 백산출판사 (2000-11-01)

<인터넷 사이트>

중저가호텔 돌풍 "서비스 거품 뺐죠", 헤럴드 경제 (2004-11-12)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=016&aid=0000154264

고급상품들 ‘저가마케팅’ 두둥실, 동아일보 (2005-09-02)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000314191

특 2 급 호텔 ‘이비스’ 하루 방값 9 만원인 까닭은, 이코노믹리뷰 (2006-05-13),
http://seweek.com/news/newsdetail.php?ver=&uid=6473&ho=310&category=15

한국관광고등학교, 네이버 블로그, http://blog.naver.com/jerama?Redirect=Log&logNo=130005875634

앰배서더그룹 www.ambatel.com
ibis 서울 www.ambatel.com/ibis/
ibis 명동 www.ambatel.com/myeongdong/
Travel Daily News www.traveldailynews.com
그룹 엠바사돌스 홈페이지 http://www.ambassadors.co.kr/, 2008.11.01
ibis호텔 홈페이지, http://www.ibishotel.com/gb/discovering-ibis-hotel/index.shtml,
ibis호텔 홈페이지, http://www.ibishotel.com/gb/discovering-ibis-hotel/eco-friendly-hotels/index.shtml,