하이트 맥주 - 기업소개 / 분석 / 역사 / 마케팅전략 / 경영전략 / 해외진출 전략등등 분석

소개글

하이트 맥주 - 기업소개 / 분석 / 역사 / 마케팅전략 / 경영전략 / 해외진출 전략등등 분석

목차

1. 기업소개
회사연혁
경영이념
사회공헌
주력상품
세계시장진출

2. SWOT 분석

3. STP전략

4. 4P분석

5. 성공요인

6. 나아가야 할 방향

참고문헌

본문내용

1. 기업소개 - HITE
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재는 ‘하이트’와 ‘맥스’ 등의 주력상품으로 9년 연속 고객만족도 1위를 수상하는 등 우리나라 최고의 맥주브랜드로써 입지를 굳히고 있다.

2) 경영이념
‘최고품질’, ‘고객만족’, ‘창조신뢰

3) 사회공헌
-한국 지하수 보존협회 지원
-북한 수재의연금 기탁
-장애인들을 위한 점자맥주
-업계 최초 혐기성 소화조 ABC 시스템을 도입 맑은물 보존에 앞장섬

5) 세계시장진출
하이트맥주는 국내 맥주업계 최초로 1962년 조선맥주 크라운 병맥주로 첫 수출 시작, 1993년 10월 싱가포르를 시작으로 본격적인 해외수출 시작.
일본 : 하이트맥주, “일본에서 웃다”
-철저한 현지화 전략으로 일본인의
입맛에 맛춤.
-맥스를 현지에 ‘프라임 더 비어’로
출시
-2008년 일본시장에 249만 1301상자 수출, 작년대비 약1.2배 증가

참고 자료

하이트 홈페이지.
네이버, 다음의 하이트맥주 검색.
다수 신문사의 하이트맥주 검색.
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921787788&cDateYear=2009&cDateMonth=10&cDateDay=14
http://www.ytn.co.kr/_ln/0103_200907010853455782
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=512623
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=261432
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009093010004108834